As marcas estão cada vez mais investindo em parcerias com outros grandes players do mercado com o objetivo de alavancar as vendas ou até mesmo para oferecer aos consumidores mais uma possibilidade de conhecerem suas novidades, principalmente em datas tão importantes para os negócios como é o Natal. Uma das empresas que frequentemente aposta na estratégia de co-branding é a Sonae Sierra Brasil, administradora de 10 shoppings no país.
Para o natal desse ano, a empresa fez uma parceria com a Natura e trouxe para dentro de seus shoppings, de 30 de novembro a 16 de dezembro, a “Promoção Banho de Presentes”. Para essa ação, os shoppings da companhia distribuirão kits de sabonetes Natura Ekos, com seis unidades, disponíveis em dois modelos: Refrescante ou Cremoso. A cada R$ 350 em compras nas lojas participantes, o cliente deverá registrar os cupons fiscais no aplicativo Chega de Fila ou nos Balcões de Troca.
“Sabemos o quanto os consumidores são exigentes com as marcas. Por isso, fazer parcerias com outras empresas é mais uma oportunidade que temos de nos aproximar do cliente e ofertar ainda mais possibilidades de produtos ou experiências. Recentemente fizemos parcerias de sucesso com a Fom, a Cacau Show e a Havana”, afirma Laureane Cavalcanti, Diretora Executiva de Marketing e Comunicação da Sonae Sierra Brasil.
Para divulgar a ação de natal, a Sonae Sierra Brasil promove uma campanha com um tom muito bem-humorado. O filme e as peças são protagonizados por um Papai Noel em situações divertidas dentro de um banheiro: tomando banho de banheira e vestindo um roupão vermelho. Assinada pela Edelman, agência global líder em Relações Públicas, a campanha será veiculada por meio de peças de mídia out of home, mídia impressa, texto cabine para rádio, além de filmes para TV aberta e mídia online.
Outras marcas, como a HP, também acreditam nessa estratégia. Juntamente com a Lacta Specials, a marca uniu a alta tecnologia de impressão digital da HP Indigo em uma ação especial para as tradicionais confraternizações de final de ano. Quem comprar as barras de Lacta Specials online poderá personalizar as embalagens, tornando o chocolate um presente único para as datas. Com o objetivo de apresentar ao público uma nova opção de presentear amigos e familiares, o consumidor terá diversas maneiras de personalização das barras Lacta Specials Chocobiscuit 300g ou Lacta Specials Oreo 325g, como escrever uma mensagem exclusiva de até 30 caracteres na frente da embalagem, incluir emojis e também completar o presente com um cartão, que inclui uma foto escolhida pelo consumidor. No site oficial da marca, também há opções de combos com as variedades de chocolate de acordo com a preferência da pessoa que será presenteada, que vão acompanhados de uma caixa de presente exclusivo.
Em parceria com a gráfica Ipsis, a tecnologia que permite essa ação é a impressora digital HP Indigo 10000, que produz a mais ampla variedade de aplicações comerciais com alta qualidade de impressão, produtividade e grande versatilidade. A tecnologia permite aos prestadores de serviços de impressão superar a qualidade do sistema de impressão analógico, conhecido como offset e abrir novas possiblidades como a personalização de embalagens.
Ficha Técnica:
CLIENTE: Sonae Sierra Brasil
TÍTULO: Promoção Banho de Presentes
PRODUTO: Shopping Center
DATA DA PRODUÇÃO: Dezembro/2018
AGÊNCIA: Edelman
DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO: Rogério Gonçalves
CRIAÇÃO: João Selare, Juliana Furtado, Lucas Freire e Fernando Contato
RTVC: Bruno Souza
PLANEJAMENTO: Tais Pinheiro
VP DE ATENDIMENTO: Marcilia Ursini
ATENDIMENTO: Fernanda Carvalho, Bárbara Camargo, Mariana Leme e Julia Santos
MÍDIA: Rodolfo Peixinho, Carla Fisher, Andressa Silva e Felipe Almeida
PRODUTORA: Sanfona Filmes
DIREÇÃO: Thiago Moreira
FOTÓGRAFO: Roberto Chacur
PRODUTORA DE SOM: Cria Cuervos
ILUSTRAÇÃO: Tincat Studio
APROVAÇÃO CLIENTE: Laureane Cavalcanti, Joana Corsi e Dalete Viana
RELACIONAMENTO COM IMPRENSA E INFLUENCIADORES: Ana Sartor, André Moraes, Kátia Silva e Adrieli Garzim