Sonae estimula a quebra de estereótipos em campanha de Dia das Mães

Com o mote “Vida de Mãe”, a Sonae Sierra Brasil, empresa de shoppings, apresenta sua campanha de Dia das Mães, que fica no ar de 2 a 13 de maio. A comunicação estimula a reflexão sobre o papel da maternidade e seu conceito criativo é feito por meio do bordado, um resgate da antiga prática entre as mulheres, que aqui aparece como uma mensagem a ser desconstruída.

Assinada pela Edelman, a ação faz uso do Craftivismo, uma maneira de expressar opiniões por meio da criatividade. Nela, o instrumento, usado para expressão artística pessoal, representa questões como o direito da mulher, a sociedade e o amor.

“A campanha de Dia das Mães deste ano reforça as iniciativas da Sonae Sierra Brasil de estimular um outro olhar sobre os papéis dentro das famílias e quebrar os estereótipos que são criados a respeito da figura materna”, afirma Laureane Cavalcanti, diretora de Marketing e Comunicação da Sonae Sierra Brasil.

Os filmes de 30” e 60” levam famílias a um galpão e convidam a todos a desbordarem frases clichês sobre a maternidade. Ao final, os personagens se unem para promover essa mudança e gerar uma reflexão a respeito das mães poderem ser o que quiserem. Os filmes serão veiculados nas principais emissoras de TV aberta – Globo, Band, SBT e Record – e em TV fechada, nos canais Globosat, em São Paulo.

“A campanha tem o objetivo de promover o diálogo e repensar as tarefas que são atribuídas às mães dentro do contexto familiar”, conta Gabriel Araújo, vice-presidente de Criação e Digital da Edelman. “A escolha do bordado, utilizado como pano de fundo para contar a história, vem para reforçar a liberdade das mães de poderem ser quem elas quiserem”, completa o executivo.

Além dos filmes, os shoppings da Sonae Sierra Brasil promovem, durante todo o mês de maio, ações com painéis de bordado, onde é possível interagir e escrever o nome da mãe, deixar mensagens de amor e registrar a declaração pública em fotos. A campanha de mídia é totalmente focada no full service – contempla TV aberta e fechada, spots de rádio, mídia impressa e ações para o online no Facebook e Instagram.

Assista ao filme da campanha: https://edelmanftp.app.box.com/s/du8z6fyo5643xufokt60ooase8nllh4a

Ficha Técnica:

CAMPANHA: Dia das Mães
DATA DA PRODUÇÃO: maio/ 2018
CLIENTE:  Sonae Sierra Brasil
PRODUTO: Shopping center
TÍTULO:  Vida de Mãe
SECUNDAGEM:  filmes de 30” e 60”
VP DE CRIAÇÃO: Gabriel Araujo
CRIAÇÃO: José Renato Prado, Gabriel Araujo, Angelo Campana e Sabrina Korman
PRODUTORA IMAGEM: D21
DIREÇÃO IMAGEM: Pepe Mendina
PRODUTORA TRILHA: Saxofunny
RTVC: Andre Leme
ATENDIMENTO AGÊNCIA EDELMAN: Fernanda Carvalho, Bárbara Camargo, Mariana Leme e Julia Santos
APROVAÇÃO CLIENTE: Laureane Cavalcanti, Joana Corsi e Dalete Viana
AGÊNCIA DE RP: Edelman