A Smiles promoveu uma ação em suas redes sociais apresentando histórias de diferentes mães, cujo destino foi transformado pelas descobertas da maternidade.
Criada pela agência Purple Cow, a ação teve como objetivo mostrar que a maternidade pode ser celebrada de qualquer maneira. Para isso, a Smiles trouxe convidadas especiais para provar que ser mãe vai muito além do que quaisquer barreiras. Durante a campanha, a plataforma contou com participação de Patrícia Durães (@patty.duares), ativista, pesquisadora, TEDx Speaker; a publicitária e chef de cozinha, Bel Coelho (@belcoelho); e Alexya Salvador (@alexyasalvadoroficial), coordenadora pedagógica, pastora e ativista. As convidadas trouxeram com o tema assuntos que fazem parte de suas vivências enquanto mães, como pauta racial, LGBTQIA+ e igualdade de gênero.
Com essa iniciativa, a Smiles pretende reforçar o posicionamento da marca em relação à transformação de maneira emocional e mostrar como ser mãe é uma viagem tão transformadora quanto qualquer outra.
Os vídeos da série #SerMãeMudaODestino na íntegra foram exibidos no IGTV de Smiles no Instagram, com um depoimento de cada influenciadora, no qual elas contaram as transformações positivas que ocorreram em suas vidas após a chegada de seus filhos. A ação contou também com vídeos de até 2 minutos no Facebook, sequência de stories divulgando os vídeos e um tweet com aspas das influenciadoras com link direcionando para os vídeos no IGTV.
“Essas mães, com suas trajetórias únicas, vieram dividir com a Smiles suas histórias e reforçar nossa crença sobre a riqueza e a potência que as transformações têm na vida de todos”, diz Marcelo Fedrizzi, head de criação da Purple Cow.