Smart Fit decreta que 2026 será o “ano do shape”

No começo do ano, quando expectativas sobre amor, dinheiro e sorte dominam as conversas, uma previsão se impõe: 2026 será “o ano do shape”. Essa é a premissa da Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, na primeira campanha do ano, que conta com as participações ilustres da astróloga Márcia Sensitiva e do fisiculturista Rodrigo Pantera.

A campanha une dois universos populares – o místico e o fitness – em uma narrativa bem-humorada e imprevisível. O roteiro propõe uma inversão de papéis: quem senta para a saber sobre o futuro é a própria Márcia, e a leitura é feita pelo “Smart Fitarólogo” – personagem interpretado por Pantera. Na consulta, ele faz uma constatação direta e sem mistério: a conquista do shape não depende dos astros, mas de atitude.

Com uma linguagem pop, leve e irreverente, a campanha brinca com o imaginário das previsões de início de ano para reforçar a mensagem de que o verdadeiro alinhamento acontece quando treino, disciplina e constância entram em órbita.

“A virada do ano é um momento em que as pessoas estão abertas a mudanças e cheias de intenções. Com essa campanha, queremos mostrar que o shape de 2026 não depende de sorte ou previsão, mas de atitude e constância”, afirma Cristina Duclos, CMO Global da Smart Fit.

“A campanha marca um novo capítulo na comunicação da marca.  A Smart Fit está ao lado de quem decide assumir o protagonismo da própria jornada, com acesso, estrutura e motivação para transformar a vontade em hábito”, complementa Duclos.

“Todo mundo quer ouvir as previsões da Márcia Sensitiva para o ano que vem. Mas quem é que faz as previsões da própria Márcia? Ninguém menos que o futurólogo do fit, nosso querido Pantera. Foi dessa inversão de papéis que encontramos um jeito divertido de mostrar que 2026 vai ser o ano de cuidar do corpo e da mente na Smart Fit.”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.

A campanha 2026 será veiculada em diferentes canais, com desdobramentos digitais, redes sociais, mídia exterior e forte presença dentro das academias, reforçando a conexão entre a narrativa criativa e a experiência real de treino.

Ficha Técnica
Cliente: Smart Fit
Produto: Institucional
Campanha: O ano do Shape
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Rodrigo Da Matta, Vitor Hildebrand, Paulo Rodrigues, Sofia Py e Chico Medeiros
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo
Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss
Aprovação cliente: Cristina Duclos, Dafne Corletto, Guilherme Costa, Juliana Pirolo e Renato Prado.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Mário Seefeld e Cintia Mantero
Produtora:  Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes e Nauê Moretti
Direção: Marcus Becker
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de Arte: Bruna Pires
Direção de Produção: Bruno Anacleto

Atendimento: Heitor Pereira e João Camacho
Produtora: Thais Aguiar
Pós-produção: Frame e Pomodoro
Atendimento: Heitor Pereira e Willer Carvalho
Coordenador de pós-produção: Heitor Pereira e Felipe Travitzky
Produção de pós: Rafael Costa
Editor: André Requião, Tommy Pasten, Gian Luca Barbero e Alê Placeres
Motion Designer: Rodrigo Dias e Francine Eduarda
Colorista: Rapha Borghi
Produtora de Áudio: Halley Sound
Produção musical: David Bessler
Assistente de produção musical: Giovanni Manzi
Sound Design e Mixagem: Luca Fasano
Assistente de finalização: Wilson Silva
Coordenação: Vinicius Franco
Produção executiva de som: Thereza Helena