Como parte do plano de alinhamento às ações globais e orientada por um posicionamento premium, SKYY Vodka apresenta sua nova campanha digital. Com a assinatura “Free The New”, a marca quer inspirar seus consumidores com três convidados fazendo algo inédito para eles, colocando-os em novas experiências e mostrando o quanto isso é gratificante.
Para isso, SKYY Vodka chamou o ator Felipe Titto, a vocalista da Banda Uó, Candy Mel e a apresentadora e blogueira MariMoon para estrelarem filmes que serão exibidos nas redes sociais. Assinado pela agência Purple Cow, as peças foram gravadas em uma antiga fábrica no bairro do Brás, em São Paulo, e apresentam os três experimentando algo totalmente original, que nunca haviam feito antes.
Felipe Tito, conhecido por seu corpo sarado e suas inúmeras tatuagens, dança balé clássico. Enquanto MariMoon, ícone da MTV e dos cabelos coloridos, se joga pela primeira vez no basquete, um esporte de alto contato, que nada tem a ver com a figura delicada da VJ. Já Candy Mel, famosa por suas performances irreverentes, vive algo completamente novo em sua vida se entregando ao grafitti.
No filme, cada um opta por seguir o “Free The New” proposto por SKYY Vodka e vivem algo incomum, instigando as pessoas a fazer o mesmo, com a pergunta: “Quando foi a última vez que você se permitiu viver algo novo?”.
Marina Santos, diretora de marketing do Gruppo Campari do Brasil, dono da marca SKYY Vodka, diz que a campanha toda é fundamentada na novidade, buscando provocar as pessoas a viver e fazer algo diferente. “Aproveitamos a imagem dos influenciadores e quebramos o padrão esperado com relação a eles com propostas novas de ações e experimentações. Isso tudo replicado no canal digital, que enxergamos como fundamental para nossas marcas, ainda mais para o público de SKYY Vodka”, explica.
Os filmes estarão em todas as plataformas digitais da marca: website, Facebook, Instagram (@skyyvokabr) e YouTube.
Para o diretor criativo da Purple Cow, Cássio Lopes Filho, a nova campanha tem o propósito de provocar as pessoas a se arriscar mais. “Para criar isso, nós trouxemos a essência do “Free the New” em cada detalhe do projeto, provocando desde nossa equipe até os fornecedores e os próprios influenciadores a ousar na experimentação de novas técnicas e propostas. O resultado é um projeto maravilhoso esteticamente e cheio de significados e mensagens para motivar quem assistir a fazer o mesmo”, conta Cássio.
Os filmes serão veiculados a partir de dezembro em São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia, Paraná e Distrito Federal, nas plataformas que falam com o target da marca como Facebook e YouTube, conversando com uma audiência extremamente engajada e qualificada. O planejamento da campanha ainda prevê estender a comunicação em portais por meio de mídia programática.
FICHA TÉCNICA
Diretor de criação: Cassio Lopes Filho
Diretor de arte: Paulo Duarte
Redator: Denilson Amorim, Luana Sueza, Luciana Spacca
Tráfego: Ana Paiva
Produção RTVC: Gabriela Meyer
Produção: Marianna Tritapepe
Projetos: Robson Braga, Letícia Mara
Atendimento: Marcelo Bernardes, Francine Rosset, Bruno Baptista.
Mídia: Hércules Pereira, Marcelo Lourençon, Bruno Oliveira, Livia Cardoso e Kelly Higa.
Gestão de comunidade: Bruno Archanjo, Samara Bispo
Planejamento: Lilian Cossi, Gustavo Vieira
Aprovação: Marina Santos, André Rodrigues, Bruno Fechio, Alyne Golcman
Produtora: Santa Transmedia
Direção: Ricardo Mantovanini
Assistente de direção: Vini Ferrari
Direção de fotografia: Daniel de Santi
Direção de arte: Tiago Retamal
Produção: Agatha Campos e Vitor de David
Montagem: Lucas Brasileiro
Finalização: Santa Transmedia
Atendimento da produtora: Léo Beltrão
Produção executiva: Amadeu Caringi
Diretor comercial produtora: Bruno Weege