SKY estreia campanha inspirada nos contos de fada

Princesas, príncipes, bruxas e bom humor são alguns dos elementos explorados na nova campanha da SKY que estreou essa semana em TV aberta. A campanha nacional vem sob o conceito “Do Pós ao Pré-Pago, uma escolha feliz”. Os filmes fazem uma releitura bem-humorada e contemporânea dos contos de fada.

Assinada pela FCB Brasil, as peças trazem, mais uma vez, as protagonistas Gisele Bündchen, comunicando o produto pós-pago e Claudia Leitte com o serviço pré-pago. Além da banda Jota Quest estrelando uma série de filmes criados especialmente para as redes sociais.

“Escolhemos o universo dos contos de fada para comunicar os dois modelos de negócio da SKY – pós e pré-pago. Acreditamos que os filmes traduzam de forma lúdica o conceito de que a operadora é especialista em entretenimento e tem opções de serviços adequados aos diversos perfis de clientes”, afirma o Diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco.

Em versão de 30 segundos, o filme de estreia começa com uma bruxa velhinha batendo na porta da Gisele, que interpreta uma princesa, para oferecer um combo de TV por assinatura. A protagonista recusa várias vezes o produto afirmando já ter SKY e a bruxa, então, se transforma em um vendedor que tem como futuro mais promissor voltar a vender maçãs.

Os filmes com a cantora Claudia Leitte, que faz papel de uma fada, também narram histórias engraçadas envolvendo princesas, dragões e piratas. Todos com o mesmo formato: uma história é contada e, logo após, a cantora fala sobre o SKY Pré-Pago e seus atributos. Em outro comercial, vários piratas assistem a um jogo de futebol na TV com uma caixa pirata. De repente, a imagem desaparece como se a televisão tivesse queimado e eles ficam loucos.

“Nós ambientamos os contos de fada para os tempos atuais, tornando os personagens modernos com releituras bem-humoradas das histórias que todos já conhecem. O resultado é uma qualidade de produção surpreendente”, comenta Joanna Monteiro, CCO da FCB.

Na série de filmes criados para o ambiente online, a banda Jota Quest interpreta os anões da Branca de Neve. As peças, que comunicam o produto pré-pago da SKY, têm como objetivo mostrar o funcionamento do produto e explicar toda a praticidade e flexibilidade deste novo jeito de assistir SKY.

A O2 Filmes assina a produção com direção de Nando Olival. Fabio Hacker, da Vetor Zero,  assina os filmes especialmente criados para redes sociais. A campanha usou muitos recursos e efeitos especiais que trazem personagens 3D e nove cenários ricos e cheios de detalhes interagindo com os garotos-propaganda. Mais de 100 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastos cerca de dois meses desde a pré-produção à finalização dos filmes.

Pela terceira vez, o figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, que já assinou duas campanhas da marca: “O Espetáculo”, inspirada no circo e “Serviço de Inteligência SKY”, que teve como pano de fundo o universo dos filmes de ação. William Ivey Long ganhou seis Tony Award e é conhecido por criar os trajes de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray e Cinderella.

A campanha conta ainda com anúncios online e offline, rádio e peças de ponto de venda.

Confira o filme da campanha no link: https://youtu.be/pvVujAvkxJo

FICHA TÉCNICA – FILME

Cliente: SKY
Título: Contos de fadas
Produto: Aquisições
Agência: FCB Brasil
Chief Creative Officer: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretores de Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder
Diretores de Arte: Adriano Alarcon e Eddy Guimarães
Redatores: Carlos Schleder e Marilu Rodrigues
Art Buyer: Tina Castro, Daniel Gonçalves e Carolina Silva
Ilustração: Big Studios e Lightfarm Brasil
Fotografo Claudia Leite: Lucio Cunha
Fotografo Jota Quest: Ricardo Barcellos
Produção gráfica: Diego Bischoff, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Tratamento de imagens: Paulo Oliveira e Rodrigo Cortez
Projetos: Gerson Lupatini e Heloísa Gomes
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Pedro Führer, Lucas Rodrigues, Renata Batalha e Camila Rossignolo
Planejamento: Rapha Barreto, César Fuster, Rafael Gonçales e Bruno Cantarim
Mídia: Alexandre Ugadin, Vinicius Loschiavo, Germano Bernardes, Mônica Oliveira e Marina Signori
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri e Mariana Carneiro
Produtora de imagem: O2
Direção: Nando Olival
Diretor de Fotografia: Adolpho Veloso
Atendimento produtora de imagem: Rejane Bicca e André Gustavo
Supervisão de Efeitos: Sandro Di Segni
Coordenação 3d: Diego Batista
Composição: Thiago Corá e Martin Weisz
Direção de Arte: Joao Bizaro
Montagem: Deo Teixeira
Produtora de finalização: O2 Pós
Produtora de Som: Saxsofunny
Aprovação do cliente: Agricio Neto, Alex Rocco e Claudia Benvenuti.