Neste verão, Skol fez a todos um convite: Sair da mesmice, da inércia, do discurso antigo. Abrir a cabeça para todas as cores do mundo e suas belezas. A marca, convidou seu público a junto com ela romper o senso comum da categoria e colocar em prática a defesa pela pluralidade e, principalmente, pelo respeito.
E, para celebrar o fim da estação mais plural de todos os tempos, a cerveja, inspirada por seu filme Viva a Diferença lança a edição limitada das latas SKOLORS, com 5 tons diferentes, que representam a diversidade e a beleza de cores que todos nós, juntos, formamos. Porque acredita que a beleza do mundo está em seu colorido e em se permitir a descobrir novas cores todos os dias.
A ação teve consultoria do Coletivo MOOC, de arte, música, audiovisual e moda. Mais que um grupo, o coletivo se descreve como um movimento que pretende influenciar as pessoas a novos olhares e diferentes pontos de vista e, sem aceitar estereótipos, utilizar de meios criativos para expressar o lifestyle dos negros no Brasil.
A edição limitada de latas é mais uma das ações que Skol tem realizado em prol do respeito, ponto em comum em toda a comunicação e posicionamento da marca no último ano.
“O mundo evoluiu e, como líderes de mercado, precisávamos evoluir junto. Nós de Skol queremos valorizar a pluralidade e incentivar uma vida sem preconceitos e isso tem se refletido em todas as nossas ações e campanhas. No carnaval amplificamos a ação Apito de Respeito e distribuirmos mais de 60 mil apitos para mulheres em todo o Brasil se protegerem de possíveis assédio. No Dia da Mulher lançamos o Reposter, em que convidamos oito ilustradoras para redesenharem antigos pôsteres de SKOL que tinham mulheres estampadas de uma forma que não representa mais o posicionamento da marca. Os nossos filmes de verão incentivaram a aceitação do diferente e de si mesmo. As latas chegam para brindar esse momento de transformação e respeito em que o mundo e a SKOL estão vivendo. Por fora, a beleza do diferente e por dentro, todos iguais”, explica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.
Nas redes de SKOL, será possível criar uma lata digital personalizada. Uma ferramenta especial identificará o tom de pele do usuário na foto de perfil e cria uma lata única para ele. Um sistema randômico colocará a lata do usuário brindando com outro tom de pele e a foto poderá ser compartilhada nas redes sociais.
O projeto, ou melhor, o movimento SKOLORS, ganhará ainda um filme com direção artística do Coletivo MOOC em parceria com F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência que concebeu e produziu a ação. E, o kit com as cinco latas mais uma de Skol original, estará à venda no site, e durará enquanto houver estoque.