Conectada ao que mais faz sucesso nas redes sociais, Skol rompeu a linguagem formal dos comerciais e vai promover, em todas as plataformas, a sua família de cervejas com o que mais dá o que falar entre os jovens na internet: memes.
Em campanha inovadora que vai ao ar em TV aberta e nas redes sociais da marca nesta semana, a família Skol será apresentada via memes em um grupo de Whatsapp com suas pequenas diferenças, conflitos, provocações, brincadeiras e atritos… enfim, tudo que é peculiar a uma família brasileira.
Com sacadas bem-humoradas, do jeito Skol de ser, a campanha valoriza a diversidade da sua linha de cervejas com cada um dos memes dando o tom da personalidade das três variantes de Skol: Pilsen, Hops e Puro Malte.
Com linguagem digital, a campanha continua a brincar com a ideia de que cada cerveja é como uma pessoa e tem seu estilo próprio, atraindo, portanto, admiradores de diferentes tipos. Com as hashtags #timepilsen, #timehops e #timepuromalte as produções destacam essas diferenças de forma inusitada e divertida, com memes de sucesso na internet.
As comunicações destacam a leveza e refrescância da cerveja Pilsen, a mais querida dos brasileiros há anos. Fala também dos ingredientes de Hops e seus lúpulos exclusivos, bem como da Puro Malte, que mal chegou e já está dando o que falar.
Com a assinatura “Família Skol. Que família não tem suas pequenas diferenças?” a campanha aproxima o dia a dia do consumidor com a comunicação de Skol que é sempre jovem e pioneira usando elementos que fazem parte da vida digital de todo brasileiro.
“Skol tem como princípio estar um passo à frente, ser pioneira. Deste modo, ir além de uma campanha convencional e chegar aos consumidores por meio de memes, é algo com a cara da marca. Então aproveitamos nossa diversidade de cervejas para valorizar as pessoas e seus diferentes estilos”, afirma Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol .
“A família Skol não é nenhum pouco tradicional. A nossa campanha também não poderia ser” diz Toni Fernandes, diretor de criação da F/Nazca.
A campanha conta com três filmes de veiculação nacional, ativações em pontos de venda, ações com influenciadores e diversas interações especiais nas redes sociais.
A criação é da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: Família Skol
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Toni Fernandes| Leonardo Claret | Rodrigo Castellari | Bruno Kuni | Thiago Bach
CRIAÇÃO CONTEÚDO: Bruno Kuni | Thiago Bach | Dudu Barcelos | Gabriel Soeiro | Gabriel Azevedo
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Anelene Putini | Karen Pardo | Tathiana Sacco | Bruna Rocha
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Tatiana Masaki | Marina Signori | Janaina Ramos
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rafael Paes | Rosana Sallum | Victor Alloza
PRODUTORA: Dietrich TV
DIREÇÃO DE CENA: Gabriel Dietrich
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ricardo de Souza
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Felipe Meneghel
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Olívia Helena Sanches
MONTAGEM: Beto Araujo | Abner Palma
FIGURINO: Nicole Nativa | Priscilla Zanini
FINALIZAÇÃO: Dietrich Tv
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: LOUD
MAESTRO: Felipe Vassão
APROVAÇÃO CLIENTE: Ricardo Dias | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Leandro Thot