Fugindo das campanhas tradicionais dos centros de compras, o Shopping Center Norte selecionou histórias reais para falar sobre as diversas configurações das famílias brasileiras. São quatro histórias de pais e filhos, moradores da Zona Norte, que representam esse cotidiano e terão seus retratos e histórias divulgados em comemoração à data.
O projeto foi criado e produzido pela agência mcgarrybowen e traz depoimentos como o de Luciano que, aos 27 anos, decidiu se tornar pai solteiro em um período que a adoção para esse estado civil era bem burocrática; a história do avô Celso que assumiu os cuidados da neta Katarine e desenvolveu também o papel de pai da jovem, que perdeu a mãe aos 5 anos e nunca teve contato com o pai; e o depoimento de Eduardo que traz a ansiedade na espera da chegada do oitavo filho.
A campanha, composta por quatro filmes – um para cada personagem – terá veiculação nas redes sociais, Youtube, hotsite, digital, mídia impressa, enxoval de PDV e promoção.
“Há dois anos, temos focado em uma linha criativa para nossas campanhas e resgatado histórias que iniciaram ou tiveram relações diretas com o Center Norte. Para este Dia dos Pais, decidimos não trabalhar com modelos que apenas representam o papel do pai. Escolhemos celebrar a data com imagens reais de pessoas que todos os dias enfrentam os desafios e comemoram as realizações da paternidade. Acreditamos que esta seja uma grande homenagem a todos”, explica a gerente de marketing do Shopping Center Norte, Carla Sabato.
Conheças as histórias:
Ficha Técnica
Campanha: DIA DOS PAIS 2016 CENTER NORTE
Anunciante: SHOPPING CENTER NORTE
Presidente: WALTER SUSINI
VP de Planejamento: LUCIANA MENDES
VP de Mídia: RENATA VALIO
VP de Criação: SOPHIE SCHONBURG
Direção de criação: RODRIGO ALMEIDA
Redator: MURILO TOREZAN
Direção de arte: PIETRO SOLDI
RTV E ARTBUYER: JULIANA D’ANTINO, LÍVIA CANTO E VIRGINIA MACHADO
Atendimento: Juliane Shizuko, Junior Moreira e Gabriela Cesilla
Mídia: Juliana Spina, Marcos Rossetto, Livia Vilares
Planejamento: Mateus Iglesias e Thais Prado
Fotografa: Fernanda Tricoli
Atendimento: Mariana Bueno
Produtora de imagem: LAGUM
Montagem: Diego Ferrandis
Produtora de som: Raw Audio
Aprovado por: CARLA SABATO e FABIANA TEIXEIRA.