A Raízen, licenciada da marca Shell no país, veiculará a partir do dia 17 de setembro o filme de lançamento da gasolina aditivada Shell V-Power Nitro+ no Brasil. Assinado pela J. Walter Thompson, o comercial mostra de forma lúdica a ação instantânea do novo produto no motor. No momento do abastecimento, uma equipe de especialistas desmonta o veículo completamente e realiza a limpeza minuciosa das partes do motor, transmitindo as propriedades do combustível, de renovar o motor e oferecer o “Prazer de dirigir um carro novo todo dia”.
A desmontagem e a montagem do carro serão feitas em uma velocidade ultrarrápida e sem que o motorista perceba. O motorista, que está se preparando para sair à noite, curte um momento de alto astral embalado pelo sucesso “Dancing with myself”, do cantor inglês Billy Idol.
O filme, que foi 100% criado e produzido no Brasil, dá sequencia ao novo posicionamento “Posto não se discute, tem que ser Shell”, lançado no inicio de 2014. Assim como os comerciais de apresentação desse posicionamento, a nova campanha foi totalmente desenvolvida no Brasil com foco nos consumidores brasileiros, reforçando o comprometimento da marca em oferecer produtos de altíssima qualidade e serviços que facilitem a vida do consumidor.
“A campanha reforça a diferenciação do produto com uma mensagem simples para o consumidor, que vai poder ver exatamente como Shell V-Power Nitro+ age no carro quando entra em contato com as peças do motor” afirma Lauro Klas, gerente de comunicação de marketing da Raízen.
Estão inclusos na campanha de mídia, além da veiculação do comercial em canais de televisão abertos e fechados, ações de ativação, mídia impressa e digital, material de ponto de vendas e parcerias diversas.
A filmagem do comercial foi bastante complexa. Foram copiadas posições exatas de câmera, alturas de câmera, movimentos de câmera, tudo com a ajuda de um dispositivo de controle de movimento (máquina capaz de reproduzir um único movimento centenas de vezes). “Filmamos quase todas as cenas para serem compostas em três camadas: uma camada seria o carro dentro de um estúdio em uma tela verde com os mecânicos desmontando o motor em Time-lapse”, descreve Martin Romanella, diretor de cena da produtora Paranoid. Uma segunda camada foi filmada em um posto de gasolina Shell real. O carro foi inserido na cena depois. E, finalmente, todos os edifícios no background. “Queríamos que o fundo tivesse uma aparência impecável (para dar ênfase às características de limpeza do produto), e o resultado final é uma superposição de camadas, mas com um olhar hiper-realista”, completa.
A Shell V-Power Nitro+ contará ainda com uma websérie veiculada semanalmente chamada “O Desmistificador”, que é uma pessoa aparentemente comum e que trabalha há 30 anos na Shell e sabe fazer de tudo. O funcionário, porém, analisa situações do cotidiano de quatro personagens e tira dúvidas sobre temas relacionados a combustíveis.
Os episódios de cada personagem serão exibidos em sequência concluindo assim cada história e dando um gancho para a próxima. As histórias são levemente serializadas, funcionando separadamente, mas deixando uma expectativa para o próximo episódio.
Ficha técnica:
TVC – Carro Novo
Cliente: Raízen Combustíveis S.A.
Produto: Shell V-Power Nitro+ 2014
CCO JWT: Ricardo John
Head of Art: Fábio Simões
Direção de Criação: Gustavo Soares
Redação: Hernán Rebaldería, Lucas Tristão e Hiroito Gomes
Direção de Arte: Brunno Cortez e Thiago Arrighi
Atendimento: Wilson Negrini, Felipe Oliveira, Marcelo Porto e Antonio Corral
Gerente de Projetos: Patrícia Waissmann
Mídia: Aline Moda, Stella Lopes, Amaury Magalhães, Marcus Luiz e Luiz Carlos Guimarães
Planejamento: Fernand Alphen, Douglas Mello, Gisele Bambace
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Produtora: Paranoid Brasil Ltda.
Direção: Martin Romanella e Heitor Dhalia
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Marcel Weckx
Diretor de Arte: Thais Leite
Montagem: Federico Brioni
Finalização: ClanVFX
Produtora de som: Big Foote
Locutor: Pascoal da Conceição
Aprovação cliente: Luciane Matiello, Lauro Klas, Rachel Risi, Camilo Reis, Mariana Pedrosa