Shell Select lança ‘Momento Coisa Boa’

Shell Select ganha uma nova campanha para gerar mais valor e impacto aos consumidores e à rede de lojas de conveniência dos postos Shell. Criada pela agência Mestiça, a campanha Momento Coisa Boa traça um calendário com as principais datas do varejo, com ofertas trimestrais que acompanham a demanda de cada temporada.

Destinada a diferentes perfis de clientes, a campanha reforça Shell Select como um destino onde é possível ter um “Momento Coisa Boa”, seja ele uma pausa para um lanche, encontrar um produto ou refeição no meio da correria do dia a dia ou, ainda, encontrar produtos de qualidade e em promoção.

As lojas já estão com a comunicação do primeiro Momento da campanha, focada no Verão. Momento Coisa Boa Shell Select também terá mídia externa, através de outdoors e mobiliários urbanos, anúncios em rádios e mídia digital no Facebook, Instagram, demais redes sociais e Waze, já que os motoristas são um público importante do varejo de conveniência.

A campanha foi desenvolvida após pesquisa com clientes, equipe e franqueados da rede. Entre os empresários, um grande pedido foi uma maior regionalização e possibilidade de personalização das ações promocionais para seus pontos de venda. “Somos uma forte rede varejista com mais de 1.100 lojas Shell Select espalhadas por todo o País. Com culturas e perfis de consumo tão diferentes em cada estado, criar campanhas com parte das ofertas sendo exclusivamente regional é uma oportunidade de nos aproximarmos ainda mais de nossos clientes e franqueados, atendendo as preferências de cada região”, explica Alex Deeke, Diretor de Lojas de Conveniência do Grupo Nós, joint venture entre a Raízen e a Femsa Comercio e detentora da marca Shell Select.

O conceito nasceu a partir do mapeamento dos sentimentos e expectativas dos consumidores a respeito das lojas de conveniência. “Mais do que apenas praticidade, as pessoas buscam as lojas da Shell Select para ter um momento de relax e descompressão. Entrar numa Shell Select significa deixar todo o stress do dia a dia do lado de fora e aproveitar um momento seu de indulgência física e emocional”, revela Paulo Sanna, sócio da Mestiça e diretor de criação da campanha.

Criativamente, a campanha tem 3 camadas principais. A primeira camada é encabeçada pela música “Coisa boa que me faz sorrir à toa”. No vídeo clipe, vemos as pessoas fazendo dancinhas típicas das redes sociais enquanto aproveitam seu momento coisa boa na Shell Select. A segunda camada chama-se “Momento Coisa Mala”: uma série de vídeos curtos mostra uma pessoa numa situação chata do dia-a-dia, para depois mostrar a mesma pessoa tendo seu momento de descompressão numa Shell Select. Já a terceira camada, chamada “Momentos do Dia”, é formada por outra série de vídeos feitos em stop motion, mostrando o dia corrido e cheio de pequenos estresses de 5 personagens distintos, que sempre terminam com um momento de relax e prazer numa loja Shell Select.

Veja: