quinta-feira, novembro 21, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesShell Select lança ‘Momento Coisa Boa’

Shell Select lança ‘Momento Coisa Boa’

Shell Select ganha uma nova campanha para gerar mais valor e impacto aos consumidores e à rede de lojas de conveniência dos postos Shell. Criada pela agência Mestiça, a campanha Momento Coisa Boa traça um calendário com as principais datas do varejo, com ofertas trimestrais que acompanham a demanda de cada temporada.

Destinada a diferentes perfis de clientes, a campanha reforça Shell Select como um destino onde é possível ter um “Momento Coisa Boa”, seja ele uma pausa para um lanche, encontrar um produto ou refeição no meio da correria do dia a dia ou, ainda, encontrar produtos de qualidade e em promoção.

As lojas já estão com a comunicação do primeiro Momento da campanha, focada no Verão. Momento Coisa Boa Shell Select também terá mídia externa, através de outdoors e mobiliários urbanos, anúncios em rádios e mídia digital no Facebook, Instagram, demais redes sociais e Waze, já que os motoristas são um público importante do varejo de conveniência.

A campanha foi desenvolvida após pesquisa com clientes, equipe e franqueados da rede. Entre os empresários, um grande pedido foi uma maior regionalização e possibilidade de personalização das ações promocionais para seus pontos de venda. “Somos uma forte rede varejista com mais de 1.100 lojas Shell Select espalhadas por todo o País. Com culturas e perfis de consumo tão diferentes em cada estado, criar campanhas com parte das ofertas sendo exclusivamente regional é uma oportunidade de nos aproximarmos ainda mais de nossos clientes e franqueados, atendendo as preferências de cada região”, explica Alex Deeke, Diretor de Lojas de Conveniência do Grupo Nós, joint venture entre a Raízen e a Femsa Comercio e detentora da marca Shell Select.

O conceito nasceu a partir do mapeamento dos sentimentos e expectativas dos consumidores a respeito das lojas de conveniência. “Mais do que apenas praticidade, as pessoas buscam as lojas da Shell Select para ter um momento de relax e descompressão. Entrar numa Shell Select significa deixar todo o stress do dia a dia do lado de fora e aproveitar um momento seu de indulgência física e emocional”, revela Paulo Sanna, sócio da Mestiça e diretor de criação da campanha.

Criativamente, a campanha tem 3 camadas principais. A primeira camada é encabeçada pela música “Coisa boa que me faz sorrir à toa”. No vídeo clipe, vemos as pessoas fazendo dancinhas típicas das redes sociais enquanto aproveitam seu momento coisa boa na Shell Select. A segunda camada chama-se “Momento Coisa Mala”: uma série de vídeos curtos mostra uma pessoa numa situação chata do dia-a-dia, para depois mostrar a mesma pessoa tendo seu momento de descompressão numa Shell Select. Já a terceira camada, chamada “Momentos do Dia”, é formada por outra série de vídeos feitos em stop motion, mostrando o dia corrido e cheio de pequenos estresses de 5 personagens distintos, que sempre terminam com um momento de relax e prazer numa loja Shell Select.

Veja:

Artigos relacionados

Novidades