A marca Shell Helix, família de lubrificantes Shell para carros, lançou o filme “Carro Paraquedista”, que compõe a campanha “Parceria Sem Limites”, que leva ao extremo a ligação dos consumidores com seus carros. Shell Helix convidou Arthur Zanella, famoso por saltar de paraquedas no desfile da escola de samba Portela, no Rio de Janeiro, e do alto da Basílica de Aparecida do Norte, em São Paulo, para um novo desafio: saltar de paraquedas junto com seu carro. O filme, que retrata essa experiência inédita no Brasil, está na plataforma digital da Shell e será desdobrado em vídeos de making of, imagens e peças nas redes sociais.
A campanha, criada pela agência Wunderman, tem como propósito valorizar de forma inovadora os diferenciais do lubrificante Shell Helix, concebidos para extrair a máxima performance do motor. “A ação leva ao extremo a conexão que o brasileiro tem com seu carro. Queremos engajar os consumidores através de histórias cheias de adrenalina, capazes de oferecer uma experiência única que leve a uma maior identificação com a marca”, explica Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell.
O filme “Carro Paraquedista” mostra em detalhes a ação, desde o veículo sendo içado por um helicóptero, à trajetória do paraquedista pelos ares junto com seu maior parceiro de aventuras: seu carro. Foram necessários cerca de três meses de preparação para o salto do atleta e do veículo. Durante esse processo, foram garantidos todos os pré-requisitos exigidos pela Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) além de uma série de testes anteriores à realização oficial da ação, no interior de São Paulo, local escolhido após minucioso estudo para garantir a estrutura e a logística de segurança necessárias.
De acordo com Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman, a campanha “Parceria Sem Limites” tem no centro de sua estratégia algo fundamental para o sucesso nos meios digitais: histórias curiosas e reais que as pessoas querem e têm tempo para ver. “Em poucos segundos, o público entende o que Shell Helix quer transmitir e assiste até o final para descobrir o que vai acontecer”, acrescenta Tomeu. O posicionamento de Shell Helix como parceiro dos carros teve início no ano passado com a série “Um carro não conta só km, conta histórias”. Em 2017, a evolução desse posicionamento deu origem à série “Parceria Sem Limite” com o episódio “Carro x Drone”, protagonizado pelo youtuber e gamer Alessandro Antóquio. No filme, Alessandro vive uma experiência inesquecível e carregada de adrenalina: disputar uma “partida” em busca de drones pilotando seu próprio carro.
A criação é de Danillo Ferrari, José Ricardo Novoa e Romerio Castro, com direção de Criação de Fernando Tomeu, Adriano Abdalla e Paulo Sanna. A produtora do filme é a Landia, com direção de cena de Lua Voigt.
Veja o making of da ação:
Ficha Técnica
Cliente: Shell Lubrificantes
Produto: Shell Helix
Agência: Wunderman
Título: Carro Paraquedista
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Direção de Arte: Danillo Ferrari e Romerio Castro
Redação: José Ricardo Novoa
Atendimento: Patrícia Gerard, Luiz Rogé, Marilia Sáfadi, Paula Aguiar
Planejamento: Reinaldo Quinto, Paula Gardinalli
Mídia: Daniela Caporali, Bruno Antunes, Naiara Gardinalli
Tráfego: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade e Mariana Gazal
Filme: Landia
Direção: Lua Voigt
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Finalização: Outra Post
Correção de Cor: Marla Colour Grading
Produção Executiva: Carol Dantas, Sebastian Hall
Atendimento: Mariana Fiordelice
Produtora de Áudio: Antfood
Maestro/Produtor: Lou Schmidt, Vinicius Nunes, Pedro Botsaris
Atendimento: Christiane Rachel, Lou Schmidt, Renato Castro, Wilson Brown
Finalização: Equipe Antfood
Locução de Assinatura: Renato Castro
Aprovação do cliente: Leila Prati, Raquel Sampaio