Em continuação ao sucesso de 2023, a Shell, juntamente à Raízen, lança a segunda fase de sua campanha corporativa “Caminhos do Amanhã”. A mensagem principal procura de uma forma simples, dinâmica e real estimular a reflexão sobre o futuro da energia e a importância de cada um de nós com um futuro sustentável para as próximas gerações.
“Nessa fase da campanha queremos mostrar a transformação energética. A matriz energética global está em transformação, com as fontes de energia atuais desempenhando um papel crucial nessa jornada. Os influenciadores mostrarão, no dia a dia, como avançamos para uma economia de baixo carbono, como a energia do hoje impulsiona a energia do amanhã” explica Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Responsabilidade Social da Shell Brasil.
A narrativa da campanha evoluiu das telonas do cinema e da televisão para as telas dos celulares e, acima de tudo, sai do campo da ficção para a realidade. Na primeira fase da campanha, realizada em formato de novela no fim do ano passado, o casal formado por Sophia Abraão e Sergio Malheiros começou a questionar se os velhos hábitos cabem no futuro mais sustentável que querem deixar para o filho.
Agora, a discussão se transfere para a vida real, com famílias e histórias reais. No lugar de personagens fictícios, a campanha passa a explorar a participação de famílias que compartilharão suas experiências e reflexões sobre o futuro da energia. Essas histórias têm o poder de criar uma conexão genuína com o público, e os influenciadores ZANQ, Michele Passa e Gabi de Pretas foram escolhidos para trazer credibilidade e autenticidade às narrativas.
“Acreditamos que histórias reais têm o poder de engajar e inspirar mudanças significativas. Com a nova fase da campanha ‘Caminhos do Amanhã’, estamos revisitando discussões fundamentais sobre o papel de cada um na construção de um futuro mais sustentável. A energia que usamos hoje tem impacto direto nas próximas gerações, e queremos mostrar, de maneira clara e acessível, como colaborar com essa transformação”, destaca Ricardo Berni, diretor executivo de Marketing & Digital da Raízen, licenciada da marca Shell.
A estratégia de conteúdo inclui um primeiro momento de recap do ano passado, mostrando a evolução da campanha e destacando a transição da narrativa fictícia para histórias reais. Em seguida, os influenciadores começarão a produzir vídeos curtos e posts nas redes sociais criados para engajar o público com discussões relevantes sobre temas como etanol, óleo e gás, recarga de veículos elétricos, além de pontuar projetos proprietários que beneficiam a sociedade como a Shell Eco-marathon e o Shell StartUp Engine, bem como o patrocínio ao Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
O biólogo e influenciador Atila Iamarino também estará no time. Nos conteúdos ele explicará o caminho para uma economia de baixo carbono, destacando que a matriz energética brasileira é majoritariamente limpa e como podemos contribuir ainda mais para a transformação energética.
Os conteúdos produzidos pelos influenciadores se transformarão em um filme institucional, com elementos em formato vertical, que será transmitido na TV Aberta e na TV fechada a partir do dia 14 de outubro. A campanha também estará presente na mídia offline, com anúncios em outdoors e publicações em jornais, com veiculação até novembro
“Quando fomos pensar a evolução da plataforma, entendemos que ter os influenciadores discutindo os temas dentro do contexto das suas vidas seria um caminho interessante para crescer as conversas”, comenta Fernando Drudi, diretor de criação da VML. “Na campanha, os influenciadores tiveram liberdade para ser eles mesmos: trabalhamos os em conjunto, filmamos nas casas deles e, assim, conseguimos trazer o tema da transição energética de forma natural para a rotina das famílias.”
FICHA TÉCNICA
Título: Caminhos do Amanhã – Parte 02
Cliente: Shell Brasil
Produto: Institucional
Shell: Americo Silva, Glauco Paiva, Alexandra Siqueira, Roberta Nogueira, Ana Beatriz Souza e Ana Luiza Petacci
Raízen: Ricardo Berni, Marina Scozzafave Flores, Laura Viyuela, Munique Melo Clappis, Karoline Ramires e Luisa Oliveira.
Agência: VML
Executive Creative Director: Gabriel Sotero e Roberta Harada
Direção de Criação: Fernanda Machado e Fernando Drudi
Redação: Felipe Spadoni, Ariane Ferreira, Maria Gama
Direção de Arte: Thiago Lopes, Guilherme Dresch e Thalita Silveira
Head of Client Services: Ticiana Gomes
Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall’Onder
Negócios: William Martins, Guilherme Palma, Fabrícia Fernandes, Robson Silva e Julia Almeida.
CSO: Stella Pirani
Head de Planejamento: Vitor Amos
Planejamento: Guilherme Gentil, Nathalia Campero, Inaeh Souza e Amanda Barbosa
Head de Mídia: Vinicius Tieppo e Gabriela Amatto
Mídia: Patricia Torricilia, Luis Marchesi, Jessica Regueira, Vivian Pizani
Conteúdo e Influência: Tatiani Lopatiuk e Samantha Padro
Head de produção: Nicole Godoy
PR: Eduardo Zanelato, Carolina Cesario e Hellen Araujo
Produção Audiovisual: Anderson Rocha e lan Inglez
Produção gráfica: Lilian Destefani
Arte final: Fernanda Fiore
Revisão: Alex Batista
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Diego Locatelli
Produtor Executivo: Igor Selingarde
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Diretora de Arte: Victoria Saiani e Isabelle Nunes
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Diretor de Produção: Alexandre Lessa
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Platô: Rafael Nunes
Figurinistas: Marina Araújo, Jaqueline Sanchez e Angélica Grativol
Maquiadora: Iris Bittencourt e Aloan Lopes
Primeiro Assistente de Câmera: Guilherme Assis e Jonathan Abdul
Segundos Assistentes de Câmera: Guina Araújo, Vic Clementino e Gui Tarrero
Loggers: Isabella Oliveira, Vic Clementino e Renato Zokreta
Vídeo Assist: Gabriely Rougemont
Fotógrafo Still: Vitor Tavares e Tick Oliveira
Operador de TP: Rodrigo Leite
Ajudante de Arte/Produção: Caito
Ajudante de Produção: Thiago Gama e Felipe Silva
Gaffer: Smith e Roberto Wally
Assistente de Elétrica: Zohé e Gui Eletric
Técnicos de Som Direto: Danimat, Cantidio e Rubinei
ELENCO
Zanq, Nicole Carriconde e Olivia
Michele Passa, Bruno Passa e Zahara Passa
Atila Iamarino
Gabi Oliveira, Clara Lua e Mário
PÓS-PRODUÇÃO
Montadores: Caio Canine e Gabriel Bargmann
Finalizador: Arthur Arroio
Motion: Megg Miranda
Diretor de Arte: Felipe Racca
Colorista: Lucas Silva Campos
Coordenadora de Pós: Marcela Antunes
PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora: A9 Audio
Diretor Musical: Apollo Carvalo
Produtores: Luiz Dourado e Magno Rilly
Atendimento: Nicole Bonani
Finalização de Áudio: Adailton Matos (Cleuster) e Marcos Moretto (Som3)
Coordenação: Paloma Sol