A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, acaba de apresentar a personagem Alice, que é uma pessoa com deficiência e usa prótese, como parte da campanha “Representatividade que Inspira”. Desenvolvida em parceria com a AACD e a ADD, ela estará nas embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025. O objetivo da fabricante é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à sua comunicação.
Essa iniciativa reflete o compromisso da marca com valores sociais, ao mesmo tempo em que fortalece seu vínculo com o público brasileiro e demonstra alinhamento a princípios de responsabilidade e práticas ESG. “Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Nós trabalhamos para incorporar a representatividade no cotidiano das famílias de maneira cuidadosa, respeitando vivências reais e evitando estereótipos, garantindo autenticidade e conexão real. Alice é resultado de um processo profundo de aprendizado e de nossa parceria com instituições que possuem expertise e convivência direta com as pessoas com deficiência,” explica Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys.
A inclusão de pessoas com deficiência como foco da comunicação partiu tanto de pesquisas como de vivências reais, com apoio de colaboradores da marca, que foram envolvidos no processo criativo e na escolha do nome da personagem. A Seven Boys, que já conta com três personagens, Davi, Júlia e Lucas, destaca que a chegada de Alice simboliza um passo importante na construção de um universo mais representativo focado na diversidade da infância.
Vale lembrar que, desde 2018, a Seven Boys implementa ações voltadas à inclusão, como o apoio à Cia. Ballet de Cegos e ao Ballet Paraisópolis, além da parceria com instituições sociais como a Casa Hope, o Mesa Brasil Sesc SP e a Casa Neon Cunha.
Para apresentar Alice, a Seven Boys lança a campanha “Representatividade que Inspira”, reforçando seu compromisso com a inclusão e a diversidade no cotidiano dos lares brasileiros. A iniciativa busca ampliar o diálogo sobre deficiência física desde a infância, levando esse tema para um espaço simbólico e afetivo: a mesa das famílias, onde histórias, valores e conexões são compartilhados diariamente. Isso porque, ao trazer uma personagem com deficiência para o centro da campanha, a marca não apenas fomenta a discussão sobre inclusão e diversidade, mas garante que muitas famílias se sintam representadas e conectadas à mensagem.
“Atuamos para conectar inclusão e oportunidades concretas. Não se trata apenas de uma campanha pontual, mas de um compromisso alinhado aos valores da companhia, que acredita que cada voz merece ser ouvida e cada espaço deve estar aberto para todos,” afirma Karina Medeiros, analista de marketing da Seven Boys. A campanha estreia com um vídeo especial que apresenta Alice ao público e será acompanhado por uma estratégia digital, com conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e envio de press kits. A partir de setembro, as postagens trarão não apenas a história da personagem, mas também sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, com receitas práticas para o dia a dia. Cada ação é pensada para sensibilizar e inspirar, mostrando que todos têm seu lugar à mesa.