Com o conceito “Minerais, presentes no que você imaginar”, a campanha busca mostrar como os minerais estão presentes em diversos aspectos do cotidiano, desde a saúde e o transporte até a produção de alimentos e a construção civil, além de serem matéria-prima essencial para as indústrias. A ação evidencia a contribuição do setor para o desenvolvimento sustentável da sociedade.
Esta é a primeira campanha institucional do IBRAM, sendo realizada em várias etapas. Além da participação de influenciadores e veiculação de peças na TV, a campanha inclui ações publicitárias no rádio e no meio digital. O projeto foi concebido e desenvolvido pela Oficina Consultoria, agência de publicidade do IBRAM, e coordenado com as associadas do Instituto.
“A estratégia adotada pelo IBRAM demonstra seu entendimento de que, num mundo cada vez mais conectado, as organizações precisam estar abertas para o diálogo constante com a sociedade”, explica o diretor-presidente do Instituto, Raul Jungmann. Ele enfatiza que “isso deve ser feito de forma simples e direta, com informações objetivas e acessíveis, dando visibilidade às importantes transformações e inovações conduzidas pelo setor”.
Iniciar a campanha com influenciadores foi uma estratégia da Oficina Consultoria para conectar diretamente com o público. “Selecionamos seis influenciadores para destacar a essencialidade dos minerais em suas áreas de atuação. Eles estão compartilhando insights e mostrando como os minerais são fundamentais e transformadores em cada um desses campos”, explica Cecília Crespo, diretora de Publicidade e Propaganda da Oficina Consultoria.