A série “Marias, elas não vão com as outras” volta às telas no dia 21 de março, segunda-feira, no Canal Sony. O projeto é a continuação do branded content produzido por Intimus e a nova temporada explora o desenrolar das personagens chamadas Maria – cada uma evoluindo dentro de suas particularidades e paixões: o esporte, o romance e o trabalho.
A marca investiu na ampliação do projeto e passou de seis filmes de 3 minutos, lançados em novembro de 2015, a uma série para a televisão com replicação no ambiente digital. Serão doze episódios inéditos veiculados antes da exibição de Grey’s Anatomy.
Em cada episódio, Intimus se debruça em maior detalhe na rotina de uma Maria, porém sempre contando com a participação das outras. Essa nova temporada traz ainda a presença de duas novas personagens: Maria Pia e Maria Alice. Seguindo o desdobramento de “Viva suas próprias regras”, mote lançado pela marca em 2014, os filmes reforçam o incentivo à liberdade da mulher em fazer suas próprias escolhas, sendo protagonista da sua própria história, de forma autentica, sem padrões estabelecidos.
Segundo Sâmia Chehab, Diretora de Cuidados Adultos e Femininos na Kimberly-Clark Brasil, a beleza do projeto “MARIAS” está no fato de que uma “MARIA” não existe sem a outra. “A personalidade de cada uma se torna ainda mais evidente quando em contraste com as outras. Vamos continuar com o formato branded content para trazer conteúdo relevante e dialogar com as consumidoras de forma mais próxima, abordando o tema da menstruação de uma forma mais real, mas também mais emocional, gerando assim uma maior identificação com o público”, finaliza.
O conceito da série foi criado pela Ogilvy e VML. A realização é da produtora Paranoid, com direção de Vera Egito e Mariana Bastos.