Na segunda-feira (9), a Sempre Livre, marca de cuidados femininos da Johnson & Johnson, lançou em parceria com Maisa Silva, embaixadora da marca, o Programa #SempreJuntas. Três episódios irão ao ar ao vivo em 9, 16 e 26 de abril, às 20h00. Em um bate-papo descontraído com influenciadores convidados, a atriz teen abordará, sem corte ou filtros, situações relacionadas à menstruação. O conteúdo irá ao ar na página do YouTube e do Facebook de Sempre Livre e será replicado nas redes sociais da Maisa.
“Sempre Livre é uma marca jovem que utiliza diferentes canais de comunicação digital para dialogar com o seu público. O Programa #SempreJuntas é mais uma iniciativa nesse sentido, estimulando um diálogo aberto sobre o tema de maneira descontraída. Apostamos cada vez mais nas redes sociais para passar nossas mensagens-chave, gerar engajamento e interação, entendendo mais rapidamente o que nossa consumidora pensa, deseja e necessita”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
As celebridades convidadas vão debater casos curiosos relacionados à menstruação, simular o comercial ideal de absorventes, triturar placas que representam tabus sobre o tema e fazer um bate-papo sobre o assunto com pais, mães e meninos. O último live contará também com a participação da ginecologista e obstetra Dra. Carolina Ambrogini, que tratará a questão do ponto de vista médico. A estratégia digital é assinada pela agência Sunset.
“O conteúdo só é relevante quando é real. Por isso acreditamos tanto na ideia das lives, que trará o assunto menstruação sem cortes, sem censura e de forma colaborativa. Mais que um formato nativo digital, as lives são construídas com a participação das espectadoras, que vão trazer, via comentários, os tópicos que querem discutir de verdade”, diz Marília Rollemberg, diretora de criação da Johnson & Johnson na Sunset.
O Programa #SempreJuntas faz parte da estratégia de lançamento do novo posicionamento global da marca, apresentado no último Dia das Mulheres (8 de março), que reforça a naturalidade da menstruação. O conceito “Sempre Juntas” foi desenvolvido em parceria com a DM9DDB após estudos de campo nos principais mercados de atuação e baseado nos resultados da pesquisa online “Menstruation Taboos”, desenvolvida em parceria com a Abril Inteligência com 9.062 mulheres de 12 a 25 anos de idade. Os resultados mostram que diversos temores ainda envolvem a questão: muitas entrevistadas afirmaram, por exemplo, que, quando estão menstruadas, costumam esconder o absorvente de outras pessoas (62% entre 12 e 14 anos; 53% entre 15 e 17 e 49% de 18 a 25 anos).
Assista ao filme da campanha: