As celebrações de fim de ano com Lacta chegam embaladas de conexão e presença, com uma mensagem que vai além do presente. Estrelada por Selton Mello, a nova campanha da marca apresenta o conceito “Vale-Presença”, um convite para transformar pequenos gestos em demonstrações de carinho, naquelas trocas sinceras que acontecem entre pessoas que fizeram parte do dia a dia ao longo do ano. As novas embalagens presenteáveis, disponíveis em Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e na Caixa de Favoritos Lacta, reforçam esse papel afetivo, pensado para dizer “lembrei de você” de um jeito próximo e genuíno.
Com sua sensibilidade característica, Selton convida o público a refletir sobre o que realmente importa nas comemorações de fim de ano: a presença. Em cenas acolhedoras e cheias de significado, o ator aparece em diferentes ambientes de uma casa decorada para o Natal, compartilhando pensamentos sobre como presentes impessoais podem não traduzir o verdadeiro valor das relações. É nesse ponto que Lacta entra em cena como o mimo ideal que carrega sentimento, conexão e lembranças.
“Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva. Lacta é esse chocolate que aproxima, que diz ‘você fez parte do meu ano’”, afirma Ana Assis, Diretora de Tablets, Sharing & Seasonals.
“O fim do ano tem coisa bonita de nos lembrar o que realmente importa. Às vezes, a correria nos faz esquecer que estar presente é o maior presente que existe. E Lacta vem traduzir isso, porque um chocolate pode ser mais do que um sabor, pode ser um abraço, uma lembrança, um gesto de cuidado”, comenta Selton Mello.
“Vale-Presença” em todas as formas de afeto
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Para tornar a mensagem da campanha ainda mais próxima do consumidor, novas embalagens presenteáveis foram desenvolvidas para Lacta ao Leite 80g, Laka 80g e a Caixa de Favoritos Lacta. No total, são 29 frases como, por exemplo, “Vale Sorriso”, “Vale Conversa”, “Vale Cafuné”, “Vale Ombro-amigo”, “Vale Bate-papo” e “Vale Tamo junto”. As opções foram pensadas para momentos de celebração e do dia a dia de todo o brasileiro, como entre parceiros, familiares e amigos próximos, celebrando a verdadeira essência do fim de ano e ampliando as possibilidades de escolha na hora de presentear.
A campanha criada pela DAVID será amplificada em TV, digital e midia exterior, com destaque para ações em aeroportos, reforçando o conceito de presença aos consumidores. Além disso, parcerias com creators conectados a diferentes públicos darão continuidade à narrativa ao longo das semanas que antecedem as confraternizações de fim de ano, incentivando o público a compartilhar seus próprios gestos de afeto sob o mote do “Vale-Presença”. Já o PR da campanha é conduzido pela agência PROS.
Vídeos com falas e reflexões de Selton Mello serão apresentados em conteúdos exclusivos para as redes sociais de Lacta, alinhados às frases dos “vales” que aparecem nas embalagens, reforçando a mensagem afetiva e a presença da marca nas conversas de fim de ano.
Lacta reafirma, assim, seu papel de conectora de histórias, relações e momentos marcantes, traduzindo em cada detalhe o que realmente importa nas trocas do fim de ano: a presença, o reencontro, o carinho e os pequenos grandes gestos que aproximam as pessoas com um chocolate cremoso e que derrete devagarinho na boca.
Ficha Técnica
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Natal – Vale Presença
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Renato Simon
Redatora: Giovanna Lazzarotti
Diretora de arte: Cat Leonart
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Barbara Pires
Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Lorena Marques
Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Eduarda Vieira, Thaina Souza
BI: Fabio Ribeiro, Graziella Nascimento, Enzo Lima,
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Fábio Melo, Flavia Arruda, João Victor Mignoli, Bruna Roque, Fabio Costa, Thamiris Souza
HOGARTH:
Hogarth Worldwide Brasil
GESTÃO
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Icaro Ripari
Producer: Mônica Silveira
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
PRODUÇÃO
Direção de Produção: Giovanna Flaiban
Produtor de Base e Logística: Renan da Silva
Produtora: Marcela Freitas
Assistente de Produção: Renata Morais Vernareccia
Direção de Cena: Helo Oliveira
Assistente de Direção: Jess Pereira
DOP: Caio Nigro
1º Assistente de Câmera: Caíque Ribeiro Barboza
2º Assistente de Câmera: Guilherme Medeiros de Sousa
Logger: Laurie Braatz
Gaffer: Bruno Sardeli de Almeida
Assistente de Elétrica: Sergio Henrique
Produtor de Elenco: Jonas Pádua
Modelos de Mãos: Arlete Braga, Clécio Reis e Aline Criolla
Print Manager: Lilian Destefani
Production Assistant: Ana Paula Caetano
Artwork: Fernanda Fiore
Retoucher: Marcio Ranoel
Proofreader: Bianca Fraga
PÓS PRODUÇÃO
Post Production Manager: Anita Nadai
Post Production Coordinator: Stefano Bitelli
Post Producer: Felipe Pires
VFX/Color correction/Motion: Cadu Cipolla
Media Manager: Rodrigo Maurenza
ÁUDIO
Audio Producer: Lucas Moreno
Locução: Selton Mello
Locutora Regional: Ana Zeppa
BR MEDIA:
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, André Housome, Fabiana Rentes
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Schwegler, Isadora Guz, Ygor Feitosa
Planejamento: Nicole Porto Boddener
Conteúdo: Guilherme Martins
BI: Mariana Ferrara, Sophia Frontini
BR Studios: Juliana Quintano, Marjorie Burjato
Neo Performance:
Agência: NeoPerformance
Diretor de Operações: Thiago Endo
Diretora de Criação: Val Pacheco
Diretor de Arte: Gabriel Valladão, Gabi Mesquita
Motion: Leo Bahia
ACD: Carol Gama
Redator: Jésika Bassanesi
Planejamento: Gustavo Aoyagi, Maria Luiza Maciel
Projetos: Luiza Petruceli, Renan Reis
CRM: Thiago Fidelix, Isabela Alvino
Midia: Karina Sousa, Marcos Amaro, Cintia Kamimura, Helber Holand
Pros:
Agência de PR de Lacta: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade