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Seguros Unimed apresenta diversificação do portfólio

A Seguros Unimed, braço segurador e financeiro do Sistema Unimed, se apropriará da força que a marca tem no setor da saúde para reforçar ao público que também é especialista na proteção à vida e ao patrimônio das pessoas, com soluções em seguros de Vida e Residencial, e no cuidado com a saúde bucal, com a oferta de planos odontológicos. De forma bem humorada e com uma estética que faz referência à publicidade de laboratórios farmacêuticos, a seguradora lança nova campanha publicitária hoje, 29 de fevereiro, em parceria com a agência DPZ e a produtora O2.

A iniciativa prevê entradas em Pay-TV (Televisão por assinatura), Rádio, Mídia Exterior e mídia digital, apresentando cada seguro como se fosse um tratamento médico que age para acabar com as “dores” do cliente. De acordo com Renata Ucha, Superintendente de Marketing da Seguros Unimed, a ideia é ressaltar que a Seguradora também é referência em outros ramos, e que sua tradição, expertise e força no segmento saúde estão presentes nesses produtos que completam o portfólio.

“Somos uma marca reconhecida como especialista em saúde há mais de 55 anos, e temos feito um trabalho forte de comunicação ao longo do último ano para destacar a diversidade do nosso portfólio. Nesta nova etapa, mostramos, de forma mais detalhada, por meio de situações rotineiras, as vantagens e a segurança que o consumidor terá na contratação desses produtos. Usamos o universo da saúde para retratar esses casos com peças que remetem a comerciais farmacêuticos. A cada questão apresentada, o seguro entra como o ‘remédio’ que acaba com os problemas do cliente”, explica a executiva.

No filme do seguro residencial, a campanha traz a situação de uma mulher que chega em casa, cheia de compras, e encontra a cozinha alagada devido a um cano furado. Com o imprevisto, ela fica aflita, leva as mãos à cabeça como se tivesse sentindo dor, e então o encanador, assistência oferecida por um prestador parceiro da Seguros Unimed, entra como o remédio para esse contratempo. A dinâmica é parecida nas peças do plano odontológico, na qual o personagem sai de férias para surfar e acaba quebrando o dente, mas consegue superar o imprevisto amparado por uma solução da Seguros Unimed, e assim também com o seguro de vida, que mostra um pai preocupado ao descobrir que terá trigêmeos. Todos trazem a assinatura final: “ao persistirem os sintomas, um corretor deverá ser consultado”, destacando o importante papel do corretor como principal canal entre Seguradora e público.

“Para gerar diferenciação numa categoria cuja comunicação é funcional e sem distinção, promovemos o portfólio da Seguros Unimed apostando na origem do sobrenome Unimed, que automaticamente remete à saúde. Então, enxergamos as modalidades de seguros através dessa lente: a receita para a saúde da casa, do sorriso ou do futuro. A partir dessa premissa, fizemos uma paródia divertida da linguagem da indústria farmacêutica, trazendo o clássico ‘boneco em 3D’ reagindo a problemas do dia a dia de um jeito completamente inusitado. Até a famosa mensagem de encerramento do segmento está presente aqui: ao persistirem os sintomas, um corretor deverá ser consultado”, explica Fabio Mozeli, VP de Criação da DPZ.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Seguros Unimed

Título: Campanha 2024

Agência: DPZ

CEO: Benjamin Yung Jr.

Vice-Presidente de Criação: Fabio Mozeli

Diretor de Criação: Douglas Reis

Criação: Paula Zebrak, Felipe Palacio, Rafaela Campos, Karine Ferreira, Giovany Belo, Diego Tokunaga

Negócios: Tania Muller

Projetos: Ana Carolina Cintra e Gabriel Bastos

Aprovação pelo cliente: Renata Ucha, Eduardo Campos, Cibele Goulart, Bruno Nunes, Natalia Nascimento

Estratégia: Fernanda Galvão e Matheus Cardoso

Mídia offline: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Fernanda Martins, Mariana Tolosa, Carina Sampaio, Morgan Cruz

Mídia online: Halph Silva, Alan David, Isabela Duclos, Carolina Raymundi

Revisão: Rita Aredes

Assessoria de imprensa: Leonardo Araújo e Beatriz Barreto

Produção Integrada: Paula Alimonda, Heitor Mendes, Felipe Moro e Pam Verissimo

Produtora do Filme: O2 Filmes

Direção: Fernando Moreira

Diretora Produção Executiva: Flávia Zanini

Produção Executiva: Gustavo Nogueira

Assistente Executiva: João Pedro Kohn e Raffaela Piantino

Diretora Atendimento: Rejane Bicca

Atendimento: Rose Bichara, Rafael Naldinho e Ivan Caetano

Atendimento de Pós: Nany Lucena e Breno Panfili

Direção de Fotografia:  Fernando Bertolucci

Direção de Arte: Marcelo Escañuela

Diretor Produção: Daniel Favaretto

Assistente de Direção: Mayra Ferro

Produtora de Elenco: Cecília Homem de Mello

Produtora de Figurino: Guga Saraiva

Cabeleireira e Maquiadora: Denise Borro

Pós-Produção: O2 Filmes

Supervisor de Pós: Henrique Gomes

Coordenação de Pós: Claudio Tolentino

Finalizadora: Luiza Tomaz

Finalizador Jr: Leno Taborda

Montador: André Dib

Color Grading: O2 Pós

3D: O2 Pós

Tratamento de Imagens: ImageFy

Produtora de Som: WeJam Áudio

Direção de Criação: Gustavo Soares

Produção Executiva: Rodrigo Prado

Produção Musical: Equipe WeJam

Locutor: Rafa Maia

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