Aproveitando a presença do tetracampeão mundial de Fórmula 1 Sebastian Vettel, piloto da Ferrari e patrocinado pelos postos Shell, no Brasil, a VML criou uma ação de marketing experimental para promover a gasolina aditivada Shell V-Power Nitro+. A marca colocou o piloto como frentista de um dos postos da rede e filmou a reação dos clientes sortudos atendidos por ele. O resultado é um filme para veiculação no ambiente digital.
Para Eduardo Wantuil, Diretor de Marketing da Raízen – que é a licenciada da marca Shell no Brasil -, a ação aposta no emocional junto aos amantes de carro e de provas de automobilismo para reforçar o vínculo da marca com os consumidores. “Além de gerar percepções importantes para a Shell e fortalecer a nossa liderança global no desenvolvimento de combustíveis, entregamos para o público uma experiência inédita e memorável”, comenta.
De acordo com Fernando Taralli, presidente da VML, essa é a terceira ação nessa linha criativa desenvolvida pela agência para a marca no ano. “Todas elas alcançaram grande sucesso de audiência e engajamento, formando um conjunto de movimentos de marketing que vão ao encontro da melhor prática de comunicação atual, com emoções reais e humanas”, acrescenta.
As ações anteriores foram a de co-marketing entre Shell V-Power Nitro+ e o serviço 99TOP e, também, a iniciativa que levou pais apaixonados por carros a pilotarem o Mustang 65, astro da atual campanha do produto, no autódromo de Interlagos.
A criação é de Andre Barreiros, Catarina Menchik e Wellington Ferreira, com direção de criação de Wellington Ferreira. A produção do filme é da Movie Art.
Ficha Técnica
Título: Abastecimento surpreendente
Cliente: Raízen
Produto: Shell V-Power Nitro +
Duração: 1′
Agência: VML
Dir. Criação: Wellington Ferreira
Criação: Andre Barreiros, Catarina Menchik e Wellington Ferreira
Atendimento: Rodrigo Gouveia e Joana Carmo
Mídia: Roberto Toledo e Elen Posse
Gestão de Projetos: Joana Carmo
RTVC: Rodrigo Vinhaes
Produtora: Movie Art
Direção do filme:Marcelo Bozzini
Diretor(a) de Fotografia: José Mario Fontoura
Produtora de som: Charlotte
Aprovação Raízen: Renato Grego, Lucas Coelho, Patrick Serta