A Seara apresenta Panelinhas Seara, sua linha de pratos prontos que une a praticidade e opções para todos os dias da semana, com o sabor acolhedor das refeições caseiras. A inovação da marca atende ao desejo dos consumidores por “comida de verdade”, com ingredientes familiares e receitas que remetem ao afeto de uma refeição feita em casa, “do jeitinho que a sua vovó faria”.
Para destacar esse lançamento, a Seara, em parceria com a agência WMcCANN, criou uma campanha que mistura o que há de mais moderno em tecnologia com um tema universal, o carinho das avós. A campanha tem como protagonistas quatro vovós brasileiras, criadas em animação 3D: a brincalhona, a líder, a tech e a fofinha. Cada uma delas representa uma forma de cuidar e cozinhar, conectando gerações de maneira carismática e emotiva.
As personagens ganham vida por meio de um processo híbrido de live action, animação 3D e inteligência artificial, que permitiu que elas tivessem expressões faciais, gestos e falas naturais a partir de dublagens reais. Elas interagem em uma fábrica cenográfica que une elementos reais e animados, reforçando a mensagem de que as Panelinhas são preparadas com ingredientes familiares e muito afeto.
“Unimos inovação com tradição para traduzir a sensação de comida afetiva que todo brasileiro ama. Com Panelinhas, a Seara entrega comida de verdade, com ingredientes que as pessoas conhecem, com sabor de casa. É uma linha feita com carinho e praticidade, para acompanhar o consumidor todos os dias da semana. A nossa campanha vem para destacar este sabor de comida caseira, feita com carinho”, destaca Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
“Panelinhas é uma inovação que parte da escuta. O consumidor quer praticidade, sim, mas também quer sabor, cuidado e identificação com o que está comendo. Criamos uma campanha que traduz isso visualmente, misturando o que há de mais moderno em tecnologia com as comidinhas das vovós. As vovós 3D e os ingredientes de verdade são o fio condutor dessa história”, explica Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A estratégia da campanha foi pensada para múltiplos canais, incluindo TV aberta, digital e pontos de venda. No ambiente online, as vovós 3D ganham vida em conteúdos interativos, reforçando o protagonismo do produto e a diversidade do público consumidor.
A linha Panelinhas Seara conta com sete versões diferentes, pensadas para cada dia da semana. Os sabores incluem opções clássicas da culinária brasileira: Arroz Carreteiro, Feijoada, Fricassê de Frango, Escondidinho de Carne Moída, Caldo Verde com Calabresa, Caldo de Mandioquinha com Frango, e Caldinho de Feijão.
As sete versões de Panelinhas Seara são feitas com ingredientes selecionados, e estarão disponíveis nos principais varejistas do país. As embalagens são práticas, colecionáveis e recicláveis, pensadas para facilitar o consumo no dia a dia.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: SEARA
Produto: Panelinhas Seara
Nome da campanha: Panelinhas Seara
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Rafael Palmer, Michele Srour, Camila Machado, Isadora Solleiro, Mariana Merino, Guilherme Torres, Luciana Regina
PR do Cliente: Tiago Toricelli
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Diretor de Criação: Rodrigo Dorfman
Criação: Bruno Guimarães, Yohanna Ioshua, Luis Ulrich, Priscila Bensadon, Debóra Lobo, Elaine Maia
Conteúdo: Marcela D’Alessandro, Manoela Mattos, Clara Brêtas
Influência: Victoria Lopes
CSO: Agatha Kim
Diretora de Planejamento: Daniela Altenfelder
Planejamento: Milena Nakata e Yasmin Alves
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Gabriela Neres, Carol Cury, Anabelly Gonçalves e Gabriel Salles
Chief Media Officer: Andre Scaciota
Mídia: Regina ponte, Isabella Kida, Flavio Sarto, Anderson Amorin, Pedro Freitas, Luciana Miranda, Aaron Mathews, Anderson deBrito, Heroni leonardo, Izadora Cruz, Leticia Timoteo
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Marcela Quintiliano, Gabriel Maia, Leticia Calumby, Wilken Perez, Mariana Pinto, Priscila Portela
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Dani Toda e Adriana Kordon
Produção Gráfica: Craft
Produção Digital: Craft
Projetos: Mariana Aquino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora: Vetor Zero
Direção: Gabriel Nobrega
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produtor Executivo: Francisco Puech e Diego Dossa
Diretora de Projetos: Marcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Thais Lopes
Gerente de Projetos Jr.: Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Lucas Renê e Beto Hacker
Direção Segunda Unidade: Rodrigo Fleury
1º AD: Ju Antich
2º AD: Henrique Sanches
Direção de Produção: Anderson Boscari
Produção: Patricia Soares
Direção de Arte: Quim Corsiglia
Assistente de Direção de Arte: Rodrigo Baraldini
Produção de Arte: Carlos Castilho
Efeitista: Lee Peffer
Produção de Objetos: Mary Mello
Culinarista/ Food Styling: Paula Rainho
Figurino: Marcos Cherevek
Produção de Elenco: Fernanda Salem
Maquiagem: Marcela Hana
Cordenação de Pós: Tatiana Caparelli
Cordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes e Nathaly Lopes
Supervisão de Pós Produção: Cadu Cipolla e Silvio Mandetta
Finalização: Georges Sakamoto
Montagem: Lucas Mello
Composição: Felipe Lopes, Francinaldo Lemos e Eduardo Rios
Cor: Ian Pasqualino e Natan Luna
Assistente de Cor: Gustavo Lopes
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo e Marcos Tavares
Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues
Making Of: Breno Castro
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Peras
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Peras, Mauro Kuschnir e Rafael Laurenti
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locutoras: Neusa Romano, Yvette Matos, Zi Rodrigues e Telma Barros