A Seara lança duas novas campanhas para este Natal. Em “O Poder da Tradição”, novo filme criado pela WMcCann para o Fiesta Seara, a apresentadora e embaixadora da marca, Fátima Bernardes, fala sobre o poder que a tradição tem em surpreender. Já no ambiente digital, a marca lança a campanha criada pela Sunset “Receitas de Natal da Fátima”, convidando as consumidoras a surpreender na Ceia com três receitas exclusivas ensinadas pela apresentadora. Ainda como parte da campanha digital, três blogueiras de gastronomia foram convidadas para transformar os pratos da Fátima em uma nova receita para o almoço do dia seguinte.
“Para trazer mais sabor e surpreender em uma data que já é cheia de surpresas, a Seara traz para a Ceia de Natal a sua linha de carnes comemorativas, que conta com as linhas de Fiesta, Tender, Peru, Lombo e Pernil”, afirma Fabiola Menezes, Diretora de Marketing da Seara. A executiva acrescenta que “para quem busca mais praticidade, a inovadora linha assa fácil ganhou uma novidade para esse ano, o pernil assa fácil, além do fiesta e do peru já em linha”.
No filme, a tradicional árvore de Natal sendo acesa, a família se reunindo, e a espera pelo Papai Noel, enchem de surpresa o olhar de uma criança. Esse brilho se repete durante um dos momentos mais esperados do Natal, quando o Fiesta Seara chega à mesa durante a Ceia. Com criação da WMcCann – agência offline da Seara, a campanha traz o conceito de que a tradição é algo tão bom, que, mesmo se repetindo todos os anos, tem sempre o poder de surpreender. A campanha conta com filme de 30’’, e versões de 10’’ e 5’’, e será veiculada nacionalmente em TV aberta e fechada, com presença nos principais jornais e revistas. Além disso, a marca envelopará as estações da linha 4 – amarela do metrô de São Paulo. “O Natal talvez seja a única época do ano em que você sabe exatamente o que vai acontecer, mas, mesmo assim, se surpreende. É isso que traduzimos na campanha, o momento especial da ceia, quando o Fiesta Seara, que já virou tradição, chega à mesa”, afirma Marcelo Conde, diretor de criação da WMcCann responsável pela campanha ao lado do também diretor de criação Eiji Kozaka.” Para conferir o filme acesse: youtube.com/searabrasil .
Para suas redes digitais, a Seara traz uma campanha especial de Natal. A iniciativa foi criada pela Sunset – agência digital da Seara – e traz filmes em que Fátima Bernardes ensina as consumidoras a preparar pratos tradicionais de Natal com toques muito especiais. Em três momentos diferentes, ela compartilha receitas deliciosas e inspiradoras com Tender Seara, Peru Seara e Fiesta Seara para surpreender a família. Além de ensinar o modo de preparo dos pratos típicos no site da campanha, os filmes contam com a participação de três blogueiras: Gisele Souza, do Receitas de Minuto; Sandra Matarazzo, do Receitas e Temperos; e Tatiana Romano, do Panelaterapia. Ao final de cada filme, Fátima convida uma das blogueiras de culinária a transformar os pratos principais da Ceia em uma nova receita especial. Para Guto Cappio, Presidente e CCO da Sunset, “na época do Natal temos um pico de buscas por receitas natalinas, e as Receitas da Fátima são a entrega perfeita para este comportamento. Este ano, a novidade com as blogueiras fará as consumidoras surpreenderem duas vezes suas famílias”.
Para conferir os filmes, acesse: www.seara.com.br/natalsurpreendente. O conteúdo também pode ser visto nas redes sociais da marca pelo Facebook e pelo YouTube.
Ficha técnica Poder da Tradição
Cliente: Seara
Produto: Fiesta
Nome da campanha: Tradição
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Direção de criação: Marcelo Conde e Eiji Kozaka
Criação: Marcelo Conde e Eiji Kozaka
Planejamento: Debora Nitta, Luciana Padovani, Maristela Raucci, Marilia Duran
Atendimento: Rafael Carmineti, Michelle Zeger, Camila Machado
Mídia: Horácio Rosário, Ricardo Ikeno, Fabiana Ferreira, Henrique Fernandes, Theodora Mello, Mariana Cruz
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann
Produtora: Cine Cinematográfica
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello / Cristina Vida
Produção executiva: Raul Dória
Atendimento produtora: Victória Scaff / Hingrit Nitsche / Jordana Ribeiro
Dir. Fotografia: Jean Benoit
Montagem: João Branco / Clovis Mello / Cristina Vida
Finalização: Cine X
Produtora de Som: Sonido Na Cena
Atendimento Produtora de Som: Manuela Thomas
Trilha: Max de Castro, Lucas Duque e Fabrício Moraes
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Bibiana Vieira de Oliveira
Fotógrafo: Miro
Sistema: Fujocka
Ilustrador 3D: LightFarm Brasil
Aprovação pelo cliente: Fabiola Menezes, Tannia Fukuda Bruno, Tiago Silva Soares, Veridiana Borghi
Ficha técnica Receitas da Fátima
Cliente: Seara
Produtos: Tender, Peru e Fiesta Seara
Agência: Sunset Publicidade e Marketing
Título: Receitas de Natal da Fátima 2015
Direção de criação: Guto Cappio
Direção de arte: Rafael Guaranha, Isabela Gomez e Lilian Rampazzo
Redação: Marília Rollemberg e Maria Laura
Atendimento: Alessandra Lanzellotti, Flávia Rodrigues e Yasminne Assad
Planejamento: Mariana Pagano e Jader Crivelaro
Mídia: Denys Fehr, Claudia Gama, Gabriela Oliveira e Marcel Rodriguez
RTV/Art Buyer: Murillo Moretti e Ligia Santos
Produtora de vídeo: Santo Forte Digital
Direção do filme: Lepiani e Roger Trabanco
Fotógrafo: Mario Rato
Pós-produção: Santo Forte Digital
Finalização: Santo Forte Digital
Produtora de Áudio: Saxsofunny
Produtor: Sergio Fouad
Atendimento: Tatiana Ornellas
Aprovação do cliente: Tannia Fukuda, Veridiana Borghi, Tiago Soares e Yuri Nodario.