Com o objetivo de incentivar mudança de hábito em diferentes perfis de consumidor, aScott Duramax, linha de panos da multinacional americana Kimberly-Clark, lança nova campanha de marketing. Com exposições no programa Masterchef, da Band, a marca aposta em ações digitais baseadas na identificação de diferentes personas e dissemina conteúdo por meio de consagrados influenciadores digitais.
“Apesar de não ser um lançamento recente, Scott Duramax está no momento de apresentação do produto e suas soluções/benefícios, com o desafio de construir relevância para a categoria de panos. Os consumidores buscam produtos que agregam eficiência e praticidade, porém não acreditam que os panos possam ser uma ferramenta que melhore a performance em limpeza e facilite a rotina – o crédito do sucesso da limpeza vai para os produtos químicos, muitas vezes utilizados com um trapo velho e encardido. Escolher o pano certo é tão importante quanto escolher o produto de limpeza (líquido) certo. Com essa campanha, queremos demonstrar a superioridade de Duramax e educar o público sobre suas possibilidades de maneira assertiva e engajadora”, explica Fernanda Hermanny, diretora de marketing da marca.
Os influencers e celebridades contempla vídeos em canais do Youtube e Facebook, Stories e posts no Instagram. O conteúdo direcionado para três diferentes frentes de consumidor serão produzidos pelo chef Henrique Fogaça, Maria Eugênia Suconic – ex apresentadora do programa Adotada (MTV), o ator Sérgio Malheiros e a organizer e home expert Flavia Ferrari. Os conteúdos entram no ar a partir de maio e vão até setembro.
Durante o talent show Masterchef, da Band, a campanha assinada pela agência Mutato, consistirá em vinhetas comerciais e exposição de Scott Duramax durante o programa que atinge 27 milhões de expectadores. Esse conteúdo foi criado pensando no público que acompanha o reality com frequência e que, além de cozinhar, se interessa por produtos inovadores. A ação acontece até a semifinal do programa.
“O usuário tende a mudar seu hábito quando percebe o quanto os panos melhoram sua experiência na hora da limpeza – Scott Duramax, através de sua exclusiva tecnologia, oferece o melhor resultado. Por isso, para mudar sua percepção, precisamos trazer demonstrações reais do benefício do produto, deixando evidente a sua performance no dia a dia e gerando identificação. Nós, como marca, temos a missão de oferecer a melhor experiência possível para o consumidor”, completa Hermanny.
Além da ação ser veiculada na TV aberta, a marca também investe na experimentação de produtos e em parceria com a Samplify distribuirá 1.5 milhão de amostras grátis em lojas departamento e casa e construção em todo estado de São Paulo no maior programa de amostras já feito pela Kimberly-Clark.