Já se foi o tempo que manter a casa limpa e bem cuidada era sinônimo de horas cansativas de faxina. Hoje, limpar o lar é preparar o espaço para momentos inesquecíveis, receber os amigos ou estar pronto para o futuro. Ciente deste novo perfil dos consumidores e suas necessidades, a Scotch-Brite – marca de produtos para limpeza doméstica da 3M – lança, em toda a América Latina, a campanha “Novos Começos”.
Com o objetivo de alinhar a marca aos interesses dos apaixonados por suas casas – ou “homelovers” –, o vídeo produzido pela agência de comunicação BBDO México, apresenta o novo conceito Scotch-Brite: a inovação e qualidade dos produtos que os consumidores já conhecem tornam a limpeza muito mais fácil e rápida, afinal “limpar é começar uma nova história”.
A marca está investindo R$ 2,1 milhões na campanha. O vídeo de 30 segundos, dirigido por Charly Gutierrez, já está no ar em TV fechada. Serão mais de 1.000 inserções nos canais Cinemax, Fox, Nat Geo, Fox Life, Discovery Home & Health, Discovery Kids, TNT e Space. O roteiro enfatiza momentos pós-limpeza: o jantar com os amigos, o preparo do banheiro para um banho que se transforma em um concerto musical, a organização da vida para receber de forma aconchegante mais um integrante na família.
“Pesquisas mostram que as pessoas estão voltando a passar mais tempo em casa com a família e os amigos. A marca Scotch-Brite já é conhecida por suas características de durabilidade e qualidade – limpa mais e melhor. Queremos associar o excelente desempenho dos nossos produtos ao período de bem estar pós limpeza”, explica Emerson Mota, gerente de Marca da Divisão de Cuidados com a Casa da 3M do Brasil.
O lançamento do filme será acompanhado da divulgação da nova identidade visual das embalagens dos produtos Scotch-Brite para cozinha (cor laranja) e banheiro (cor azul), que facilitam a identificação do uso. Além disso, os pontos de venda ganharão comunicação visual especial com segmentação dos produtos por áreas de limpeza (cozinha e banheiro). Estas ações serão suportadas por comunicação online através das plataformas de comunicação da marca com os consumidores (Facebook, site e um hotsite interativo).
Ficha Técnica:
Título: Novos Começos Scotch-Brite
Agência: BBDO México
Versões: México, Brasil e América Central
Diretor: Charly Gutierrez
Produtor Executivo: Mauri Clavijo
Chefe de Produção: Ana Mieres
Diretor de Arte: Ximena Gianelli
Vestuário: Valentina Luque
Música: La Mayor
Pós Produção: Galgo