A Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk assina o projeto de presença de marca de Lacta, da Mondelez Brasil, para a Páscoa 2026. A iniciativa transforma supermercados e redes varejistas em territórios de experiência da marca durante o período mais importante do calendário para a categoria de chocolates.
Guiada pelo conceito criativo “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a estratégia ganha forma no ponto de venda por meio de um conjunto de peças, ativações e estruturas que traduzem visualmente o gesto de abrir um chocolate e o simbolismo do presente característico da data. A Score tangibilizou essa ideia em materiais que remetem ao universo da surpresa e da descoberta.
Entre os destaques do projeto estão ilhas promocionais em formato de caixa com iluminação em LED, desenvolvidas para criar impacto visual nas lojas e reforçar o momento de “abrir” a Páscoa no varejo. A estética das peças foi pensada para que estruturas de grande escala e materiais de hardware amplifiquem a experiência de marca, convidando o consumidor a interagir com a exposição.
Outro diferencial da iniciativa foi o olhar estratégico para a regionalização da comunicação. A Score desenvolveu peças e mensagens adaptadas a diferentes praças e redes varejistas, permitindo que a campanha mantivesse consistência nacional de conceito ao mesmo tempo em que dialogasse com contextos locais e perfis de consumo específicos de cada região.
“Mais do que expor produtos, buscamos transformar o ponto de venda em uma experiência de marca. O design dos materiais foi pensado para gerar descoberta, interação e emoção, criando uma narrativa visual que conecta o consumidor ao universo da Páscoa Lacta desde o primeiro olhar na loja.” Nathalie Cartolano, Diretora Geral de Criação da Score Agency
O projeto contempla ilhas promocionais, estruturas especiais de exposição, displays instagramáveis e materiais de comunicação visual, todos desenhados para aumentar a visibilidade dos produtos no ambiente de loja e estimular a interação do consumidor com a marca.
As ativações foram implementadas em diversas lojas e cidades do país, ampliando a capilaridade da campanha e garantindo que a experiência de Páscoa de Lacta estivesse presente em diferentes regiões, sempre com adaptações alinhadas às características de cada parceiro varejista.
