A Santa Helena, líder no segmento de alimentos à base de amendoim, está a todo vapor com a sua campanha de Verão. Com o conceito criativo “Com Santa Helena Verão Vira Curtição”, ela posiciona a marca como a parceira ideal para os diversos momentos de consumo do verão — da resenha no quintal ao pôr do sol na praia, do churrasco em família ao estádio.
A campanha, que se estende até março de 2026, tem como grande protagonista a marca Mendorato, referência em snacks, que mantém em seu portfólio clássico os amendoins Japonês, Sem Pele e Ovinhos, e apresenta uma novidade nas gôndolas: o lançamento do Pack Promocional que une todos eles. Em uma única embalagem de 420g os três amendoins favoritos dos brasileiros, em embalagens de 120-150g, e mais uma petisqueira. Com lançamento previsto para o final de janeiro e distribuição em São Paulo e Rio de Janeiro.
“Por 35 anos, Mendorato foi sinônimo de amendoim japonês. Agora, entregamos um portfólio completo. Este pack não apenas reforça a expansão de Mendorato, mas também impulsiona a experimentação dos nossos novos formatos, garantindo que tenhamos o snack perfeito para cada perfil de consumidor e ocasião de consumo.”, diz Sérgio Mobaier, CEO da Santa Helena ao apresentar a diversificação dos itens da marca.
Com o verão representando um momento decisivo e de forte crescimento para a categoria de snacks, a Santa Helena desenhou uma estratégia robusta para a estação, focando sua presença nos principais polos de calor do país: São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco. A campanha “Com Santa Helena verão vira curtição” se desdobra para cercar o consumidor em diferentes frentes, garantindo que a marca esteja presente onde a diversão acontece.
Na mídia, a aposta é na conexão genuína com o universo esportivo e de entretenimento, trazendo criadores de conteúdo e comunicadores de peso, como Leo Bagarolo e Paulo Bonfá, além de marcar presença em podcasts como Arquibancada Tricolor e Meu Timão, na mídia externa e rádios. Para dar o tom dessa virada de chave para a diversão, a campanha conta ainda com o filme, já disponível nos canais digitais, que conecta o portfólio da marca aos momentos de lazer típicos da estação de forma leve e cotidiana. Veja aqui o filme da campanha:
No Carnaval, Mendorato reforça sua presença nos principais momentos de consumo ao ativar bares estratégicos na Capital e no Litoral de São Paulo. A iniciativa visa não apenas ampliar a experimentação do portfólio, mas consolidar a marca como o acompanhamento indispensável para a cerveja gelada. A ação contempla dinâmicas interativas com troca de brindes exclusivos e sampling. O roteiro completo dos estabelecimentos participantes ficará disponível nas redes sociais oficiais da marca.