De acordo com os dados do Ministério da Saúde, mais da metade da população brasileira sofre atualmente com a obesidade. Para prevenir e conscientizar as pessoas sobre o alto índice de mortalidade causada pela doença, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo entra na mídia a partir desta semana com campanha criada pela Y&R.
A ação reproduz imagens de vírus de diferentes doenças como se fossem vistas em um microscópio, mas suas partículas são substituídas por alimentos como fatias de calabresa, balas e rodelas de azeitona. No texto, as peças fazem o alerta: “A obesidade mata mais do que o vírus da aids, da hepatite e da pneumonia. Previna-se. Faça exercícios.”
A criação é de Bruno Souto e Rafael Goulart, com direção de Criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Victor Sant’Anna.
Ficha Técnica
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto: Institucional
Título da Campanha: Obesidade
Título das Peças: Aids, Pneumonia e Hepatite
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Arte: Rafael Goulart
Redação: Bruno Souto
Fotógrafo: Marcelo Ribeiro
Art-buyer: Monica Beretta e Stephanie Wang
Produção Gráfica: Elaine Carvalho e Ronaldo Cavalcante
Atendimento: Vivianne Brafmann e Heloisa Guimarães
Mídia: Gustavo Gaion e Marcello Bolla