Assinada pela agência SalveTribal Worldwide, a nova campanha da Universidade Anhembi Morumbi, integrante da rede Laureate, lança um novo conceito: o “Destradicional”. O neologismo busca abarcar diversas formas de encarar uma situação e trazer um novo olhar sobre a tradição. Por meio dos cursos que oferece, da infraestrutura do campus e de parcerias de sua rede internacional, a Universidade se posiciona como uma Instituição que prepara os alunos para as profissões de futuro e para o futuro das profissões.
Os filmes mostram exemplos que vão desde cursos da área da saúde com aulas de body painting e body projection e das áreas de negócios que projetam carreiras internacionais a cursos inovadores, como Design de Games, até seis meses de intercâmbio no exterior para os melhores colocados do vestibular.
“A tradição da Anhembi Morumbi é ser inovadora. Apesar de ser uma marca percebida como jovem, a Instituição já tem 47 anos. Só que nunca parou no tempo, nem se apoiou em sua história para construir reputação”, diz Fabio Saboya, diretor de criação da SalveTribal Worldwide. “Mergulhando na Instituição percebemos que de fato ela tem uma visão diferente do ensino. Por ter um DNA questionador, ela consegue partir de uma tradição sólida para construir a cada dia uma nova forma de promover o conhecimento. Esta inquietação constante, decidimos chamar de destradição”, completa Saboya.
“Queremos mostrar que é possível ser uma Instituição reconhecida no mercado e com mais de quatro décadas de atuação e, ainda assim, ser inovadora. E a inovação pode acontecer, não só com o lançamento de cursos inovadores, mas também na forma de ensinar dos cursos tradicionais. Dizemos na campanha que ‘para cada tradição, há uma destradição’. Por isso, nos intitulamos “destradicionais”. É a evolução do tradicional, a construção de uma nova “tradição. Criamos esta palavra para provocar uma reflexão. Por exemplo: usar livros para o ensino da anatomia é tradicional. Destradicional é projetar os órgãos humanos em um modelo humano, como fazemos aqui”, explica Marília Martins, gerente de Marketing da Universidade Anhembi Morumbi.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Universidade Anhembi Morumbi
Campanha: Destradicional
Filme: “Top50”
Direção criativa: James Scavone, Ricardo Schreiner, Cassio Moron e Fabio Saboya
Criação: Fabio São Pedro, Ricardo Borger e Guto Campello
Planejamento: Andre Troster e Leandro Thot
Mídia: Thiago Rodrigues, Natalia Oliveira, Letícia Vono e Mariana Salgado
Atendimento Agência: Luis Renato Lui, Renato Nose e Marlon Oliveira
Produtor Agência / RTVC: Maria Cecilia Piazza, Lívia Canto, Vivian Dantas
Produtora do Filme: Bossa Nova Films
Direção: Alê Lucas, André Inacio e Paula Dalga
Produção Executiva: Sandra Othon
Coordenação de Produção: Pedro Gomes
Direção de Fotografia: Daniel Belinky
Montagem: Ricardo Mineiro Lopes
Pós-Produção/ Finalização: Bossa Nova Films
Produtora de Som: Tentáculo Áudio
Aprovação Cliente: Eduardo Araújo, Marília Martins e Edimar Mian