No mês de dezembro, a Saint-Gobain Produtos Para Construção, líder mundial em soluções para construção leve e sustentável, anunciou mudanças na identidade visual de suas marcas: Quartzolit, Brasilit, Placo, Isover e Ecophon. Essas alterações visam atender a dois objetivos principais — simplificar e modernizar os logos, ajudando a alavancar a força e a reconhecida expertise das marcas, e criar uma clara ligação familiar entre as empresas para fortalecer as sinergias de negócios, reafirmando o foco do Grupo em “soluções”.
Nos novos logos, as marcas mantiveram suas cores originais, para sustentar a relação já construída na consciência do cliente, porém agora compartilham de uma paleta de cores unificada. Já os símbolos gráficos, que acompanham o nome das empresas, foram simplificados e modernizados, facilitando o entendimento do foco de cada marca e dos produtos que ela produz, seguindo a tendência do minimalismo. Globalmente, as diferentes marcas de construção têm agora uma semelhança familiar, mantendo o que constitui a sua singularidade empresarial.
As letras e os formatos de símbolos também foram padronizados na nova identidade visual das marcas, que contou com diversos estudos para chegar a um resultado que transmitisse clareza e familiaridade. Seguindo a tradição da empresa, foram mantidas as linhas retas, porém agora contam com cantos arredondados, trazendo modernidade aos logos. Os logos das marcas continuam com o endosso da Saint-Gobain, que recebeu mais destaque com a mudança, para transmitir ainda mais solidez da empresa com mais de 350 anos de história.
“Além da nova versão da identidade visual ser mais harmônica, nosso principal objetivo com a mudança foi fortalecer a conexão entre as nossas marcas. Mantivemos os principais elementos visuais, para que nossos clientes continuassem identificando facilmente nossos produtos, mas também fizemos importantes adaptações para padronizar a comunicação e a marcas em si” explica Vinicius Milhomem, diretor de Marketing da Saint-Gobain Produtos para “Essas mudanças são um passo importante para o futuro da Saint-Gobain Produtos Para Construção, já que representam a modernização de nossas empresas, um processo que está acontecendo e que vai muito além da identidade visual” completa.
Para divulgar essas mudanças, a empresa conta com o apoio de seu público interno, que recebeu um treinamento sobre a importância do branding uma semana antes do anúncio oficial. Os colaboradores serão os principais disseminadores da identidade visual e ajudarão a reforçar a nova imagem com outros stakeholders. Para comunicar as alterações para clientes, fornecedores, revendedores e parceiros a Saint-Gobain também preparou um vídeo explicando a nova identidade e uma série de postagens em suas redes sociais.
A nova identidade visual será aplicada em todos os PDVs, estandes em feiras, posts de redes sociais e comunicações da empresa de agora em diante, chegando nas embalagens, de forma gradual, podendo ser vista nas prateleiras das lojas de material de construção ainda no primeiro trimestre de 2023.
Com a modernização de seu ecossistema gráfico, a Saint-Gobain demonstra sua expertise e liderança para posicionar suas marcas como parceiras preferenciais no mercado da construção.