Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a marca estreia série de vídeos destacando os produtos Sadia e celebrações típicas do futebol
Dando continuidade à comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de futebol, a Sadia apresenta um novo momento da campanha protagonizada pelo mascote da marca, Lek Trek, e o mascote do Brasil, o Canarinho. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque da Seleção, a marca de alimentos preferida dos brasileiros¹ agora lança uma série de filmes, feitos em parceria com a agência Africa Creative, que conecta o universo do futebol ao seu portfólio de produtos.
A estreia acontece no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol – movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro e frequentemente ganham repercussão entre torcedores – associadas a um produto da linha Sadia, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca neste território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais símbolos de emoção e conexão entre torcida e jogadores. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital.
“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional. O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.
FICHA TÉCNICA
Título: Futebol
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha.
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity.
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires.
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo.
Head de Design: Bruno Valença
Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
BRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
PRODUTORA
Produtora de imagem: Massai
Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de pós: Fernando Vellosa
Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Finalização: Vitor Liesenfeld
Montagem: Akira
Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto
Finalização de VFX: Pedro Gomide
Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes
3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio)
Produtora IA: Maverick
Diretor: Andre Ferezini
Head de IA: Duda Araujo
IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira
Produtora de som: Recled
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Andre Whoong
Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi