Enquanto para a maioria o Natal começa quando a ceia é posta à mesa, para os “fazedores do Natal”, os personagens centrais da nova campanha da Sadia, a celebração começa bem antes. São eles que dão o pontapé inicial desta comemoração e compartilham as conversas sobre o cardápio, a decoração, os temperos, a louça, as músicas e, também, envolvem os amigos e familiares neste momento tão especial. Os “fazedores do Natal” são os protagonistas da ocasião e, por essa razão, dedicam tempo e energia para proporcionar alegria, fortalecer o amor e garantir a harmonia e descontração em torno da mesa.
“Com essa campanha, propomos uma reflexão sobre quem faz o Natal acontecer. Ao homenageá-los, queremos incentivar outras pessoas a fazerem o mesmo, pois sabemos que essa celebração aflora diversos sentimentos”, ressalta Cecília Alexandre, gerente-executiva de marketing da Sadia. “A pessoa que faz o Natal acontecer estimula o que há de melhor dentro de cada um de nós e, em troca, recebe aquele abraço apertado, a gratidão e o olhar de ver todos reunidos em torno da mesa, enfim, demonstrações que refletem o verdadeiro espírito do Natal”, afirma.
A campanha deste ano é assinada pelas agências Africa e Live AD e tem como foco principal as diversas etapas da jornada do consumidor neste período do ano. A comunicação teve início no ambiente digital no dia 09 de novembro e, a partir de 18 de novembro, ganhará outros reforços na TV, mobiliário urbano, entre outros.
No ambiente digital, no dia 09 de novembro, a marca introduziu o tema com o teaser #Onde você vai passar o Natal? O objetivo é suscitar o tema e provocar os sentimentos de solidariedade, amor e amizade. A partir do dia 18, na TV, a marca usará a #Eu faço o Natal! para ressaltar a importância das pessoas que fazem o Natal acontecer e incentivar outras a entrarem nesse movimento. A partir daí a marca dará início à apresentação do seu portfólio que, além do peru, contempla, o pernil, o lombo, o tender, entre outros.
A campanha prevê ainda peças na mídia imprensa e out of home, ações com influenciadores, conteúdos editoriais, receitas e dicas no formato “faça você mesmo”. A comunicação contará ainda com merchandising e uma série com o canal digital Tastemade em parceria com a Coca-Cola.
Durante toda a campanha, a marca irá trabalhar o seu portfólio de produtos sazonais que atende diferentes perfis de consumidores. Além do tradicional peru, a Sadia trará opções da ave temperada com manteiga e ervas, peito de peru sem osso, além do inigualável sabor da ave Supreme. Trará também cortes suínos como o pernil desossado e o lombo, ambos temperados e envoltos em um saco assa fácil – que permite que o alimento seja levado do freezer diretamente para o forno. Tudo pensado para facilitar a noite de Natal, tornando-a ainda mais saborosa e inesquecível, reforçando também a assinatura da marca “Nosso melhor está dentro”.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Pergunta
Agência: Africa
Anunciante: BRF – SADIA
Produto: Natal
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Otavio Schiavon
Head of Art: Bruno Valença
Direção de Criação: Everton Behenck / Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Criação: Sergio Gordilho /Dudu Ferraz / Gustavo Giorelli
Insights: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles
Atendimento: Carolina Boccia / Juliana Melo / Fernanda Cousin / Carolina Coviello
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Antonio Arbex / Tatiana Murakami
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Carolina Biagio / Milena Vieira
Gerente de Projetos: Jessica Pinheiro Duarte
Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / Gustavo Murenatto
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Carla Rossini
Produção: Alice Filmes
Direção: Felipe Mansur
Produção executiva: Wal Tamagno
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
Line Procucer: Ana Mansur / Larissa Delfini
Coordenador de Pós-Produção: Carol Rye
Montador: Rodolpho Ponzio
Pós-produção: Clan VFX
Pack-shot (3D): Latitude Filmes
Diretor: Abraham Aguiar
Produtor: Daniel Ferrari
Diretor executivo: Fernando Patah
Produtora/som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Maestro/Produção: Equipe LOUD
Locução: Iná de Carvalho
Aprovação/cliente: Rodrigo Lacerda / Cecilia Alexandre / Felipe Gargiulo / Giovanna Abreu