A Sadia, marca do portfólio da BRF, dá o pontapé inicial em sua primeira campanha em apoio à Seleção após anunciar, em 2013, o patrocínio à CBF – aproximando-se ainda mais da paixão do brasileiro pelo esporte mais popular do País.
O conceito, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, é inspirado nas milhares de crianças que nasceram após o pentacampeonato de 2002 e ainda não sentiram a emoção de ver o Brasil ser campeão de um Mundial. Para representar o pedido de todos esses jovens torcedores, a Sadia assina a campanha #jogapramim, que incentiva a Seleção a jogar, independentemente do resultado, e os brasileiros a vibrar como se fosse a primeira vez.
“A Sadia tem forte relação com os esportes em todas as modalidades. Os anúncios de patrocínio à CBF e à Copa do Brasil vieram para reforçar a extensa lista de patrocinados da marca. E já que 2014 é o ano do futebol no Brasil, não podíamos deixar de investir nesse esporte e torcer junto com a nossa Seleção”, comenta Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF.
Segundo Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o ano começou com quase todas as marcas falando sobre futebol, um cenário desafiador para quem apoia a Seleção Brasileira. A Sadia tinha, portanto, que trazer à tona uma visão única e genuína sobre o tema. E foi assim que lembramos que nem sempre fomos pentacampeões e que nem todos já vivenciaram essa emoção.”
Para produzir o filme, foram recrutadas 60 crianças, 10 principais e 50 figurantes, com idade entre 6 e 12 anos, que ilustram o sonho do País de se sagrar vitorioso mais uma vez, e agora com o gostinho especial de jogar em casa. Durante a filmagem, atitudes espontâneas foram gravadas e disseminadas na internet em quatro pequenos vídeos. “Os filmes estão disponíveis no brand channel e na homepage da marca Sadia”, ressalta Andrea. “São aperitivos da nossa nova campanha”, completa a executiva.
A campanha inclui filme com veiculação nacional em TV aberta, anúncios de mídia impressa, ações digitais e materiais de ponto de venda. “Vestimos os nossos produtos de verde e amarelo. Todos ganharam novas embalagens”, revela Andrea. “Nas redes sociais, teremos o aplicativo ‘Eu Vi’, que ilustra de maneira divertida a quantidade de vezes que o torcedor viu a Seleção sagrar-se campeã”. Estão programadas também ações no Twitter e Youtube.
Acesse: http://www.youtube.com/user/receitassadia
Ficha Técnica
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Sadia
PRODUTO: Institucional
1a VEICULAÇÃO: 9 de março de 2014
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado
DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari
REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado | Eduardo Lima
ATENDIMENTO: Marcello Penna | Gisela Assumpção | Danielle Cabral | Luiza Gauss
MÍDIA: Fabio Freitas | André Gramorelli | Bruno Storace | Fabio Souza | Mateus Echeto
PLANEJAMENTO: José Porto | André Foresti | Danilo Lima | Gabriela Sanches
RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh | Gisele Campos | Maira Massullo | Rafael Paes
PRODUTORA DO FILME: Paranoid
DIREÇÃO: Brenno Castro
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Egisto Betti
ATENDIMENTO: Raquel Magliari | Marcel Weckx
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Alexandre Ermel
MONTAGEM: Daniel Fiori
FINALIZADOR: André Soler
PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Jonathan Post
PRODUTORA DE SOM: Play it Again
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Tula Minassian
PRODUTOR: Pedro Jaguaribe
ATENDIMENTO: Maria Rosa Rojo
LOCUTOR: Romero
ANIMAÇÃO: Latitude Filmes
CATEGORIA: Mídia Impressa
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado
DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari | Rodrigo Cotellessa
REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado | Eduardo Lima
PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira | Robson De Vitto
ART BUYER: Edna Bombini
ILUSTRADOR: Mauro Ferreira (“Vestiário” e “Estádio”) | Estúdio Laruccia (Mascote)
FOTOGRAFO: Bancos de imagens Schutterstock | Getty Images
CATEGORIA: Ações Digitais
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha
DIREÇÃO DE ARTE: Ricardo Pocci
REDAÇÃO: João Paulo Testa
APROVAÇÃO CLIENTE: Andrea Napolitano | Marcelo Assaf | Erica Migales | André Bueno