Para reafirmar a postura vanguardista presente tanto em seus lançamentos quanto em sua comunicação, a Sadia lança a campanha “Crônicas da Vida Moderna”, que aborda cenas do dia a dia sob um olhar moderno. “A ideia é conectar a marca ao nosso tempo, aproximando-a das discussões atuais e dos nossos consumidores”, revela Andrea Salzano, diretora de marketing da Sadia.
Assinada pela agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, “Crônicas da Vida Moderna” inicia com dois filmes – entre eles Frango Fácil e Linguiça Calabresa – e a assinatura “Moderno é Sadia”. “Os roteiros criados são situações rotineiras atuais, como a mulher moderna que viaja a trabalho, discussões de casais e a convivência entre pais, filhos, amigos e a tecnologia”, afirma Andre Lopes, gerente executivo da marca Sadia.
Essa campanha marca um novo momento da empresa, que busca se conectar cada vez mais com seus consumidores, ajudando a atualizar a relação do brasileiro com a comida.
O primeiro filme da campanha “Crônicas da Vida” tem o produto Frango Fácil Sadia como protagonista. Em meio às dificuldades de conexão e às confusões de fuso horário, a situação cotidiana relatada é uma conversa entre um casal, por meio de uma ferramenta digital. A mulher está viajando a trabalho e o marido, preparando uma refeição. Apesar das reclamações, ele conta que está preparando um frango e detalha o suposto longo processo de preparo: descongelar por horas, temperar e assar. A conexão da internet cai e quando voltam a se falar, o prato já está pronto, servido à mesa. Questionado sobre como o produto ficou pronto tão rápido, ele coloca a culpa no fuso horário. “A mensagem é que, com Frango Fácil Sadia, nunca foi tão simples e rápido comer um frango gostoso e suculento”, comenta Andrea.
A marca também estreou um outro filme para apresentar a versão com redução de sódio da Linguiça Calabresa Sadia. Com uma boa dose de humor, ele exibe a conversa entre duas amigas que não se encontram há tempos. Uma delas pergunta o que a outra tem feito para manter a jovialidade, a outra então responde que sempre come Linguiça Sadia, feita com 30% menos sódio. Finaliza, no entanto, comentando que também se separou.
Os vídeos são de 30″ e terão uma série de vinhetas de 10″,5″ e 3″ em rede nacional, além de outras mídias alternativas que complementarão o plano. ”Nós buscamos inspiração na simplicidade das situações cotidianas. Mas aquelas fortemente influenciadas pelas mudanças culturais que vivemos neste nosso dia a dia. E também, claro, aquelas que seriam suficientemente curiosas à ponto de virarem histórias que contaríamos para os amigos – ou que teriam potencial para virarem até um comercial de tv”, comenta Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca.
Confira os filmes nos links:
https://www.youtube.com/watch?v=DVkkoixunbM
https://www.youtube.com/watch?v=dFDVCmatw_0
Ficha Técnica
Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Cliente: Sadia
Produto: Frango Fácil
Duração: 30″
Título: “Fuso”
1a veiculação: 16.04.2015
Direção Geral de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
Direção de Criação: Pedro Padro | Rodrigo Castellari
Criação: Fabio Fernandes
Produto: Linguiça
Duração: 30″
Título: “Reencontro”
1a veiculação: 16.04.2015
Diração Geral de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
Direção de Criação: Pedro Padro | Rodrigo Castellari
Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
Atendimento: Marcello Penna | Saulo Sanchez | Danielle Cabral | Isabela Melo | Luiza Gauss
Mídia: Fabio Freitas | Mauricio Almeida | Fabiana Rodrigues | Leonardo Sousa | Mateus Echeto
Planejamento: José Porto | André Foresti | Danilo Lima | Gabriela Sanchez
RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh | Fernanda Sousa | Maira Massullo | Rafael Paes
Produtora do Filme: PARANOID
Direção de Cena: Dulcidio Caldera
Direção de arte e Cena: Marcos Carvalheiro
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade | Marcel Weckx
Pós Produção/Finalização: CLAN VFX
Produtora de Som: Tentáculo Áudio
Maestro: Tentáculo Áudio
Atendimento: Dani Scalice | Luisa Pava | Ligia Grammont
Aprovação Cliente: Flavia Faugeres | Andrea Salzano | Andre Lopes | Samara Barros | Juliana Oliveira | Luiza Bonin.