Com o olhar em um mercado crescente, a Sadia convida o consumidor a conhecer sua nova linha ‘Veg&Tal’, composta por produtos elaborados à base de vegetais e temperos naturais. A campanha apresenta e explica a nova linha, com o objetivo de despertar a curiosidade.
Com criação da agência Africa, a campanha evidencia a experimentação e o sabor dos produtos feitos à base de vegetais dessa nova linha da Sadia. No filme “É mêmo”, com duração de 30 segundos, é revelada a composição do hambúrguer, que é feito de proteína vegetal, beterraba, cebola, alho e temperos naturais. Assim, a marca estabelece uma relação de transparência com o consumidor, de forma alinhada com seu posicionamento “Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica”.
A peça apresenta um jovem que está hesitante em provar um hambúrguer de vegetais. Durante o filme, a marca traz argumentos que provam o potencial de suculência do produto e, após dar a primeira mordida no hambúrguer Sadia Veg&Tal, o protagonista da campanha se delicia com o produto.
Segundo o diretor de marketing das marcas da BRF, Marcelo Suarez, a Sadia reforça o compromisso da companhia com a inovação, aumentando seu portfólio de produtos e diversifica a escolha do consumidor, que agora conta com mais opções à sua disposição. “Queremos oferecer produtos de qualidade, cada vez mais saborosos e práticos, por meio da inovação. O nosso avanço no mercado de proteína vegetal reforça esse nosso foco na inovação, que deve corresponder por 10% da nossa receita até 2023”, conclui o executivo.
“A Sadia é uma marca inquieta, que está no coração dos brasileiros e que tem muita coisa para falar. Essa campanha é mais um capítulo nessa história de inovação e mostra que quanto mais a gente conta sobre a Sadia para as pessoas e mais elas conhecem, melhor a Sadia fica”, comentam Pedro Bullos e Erico Braga, diretores de criação da agência Africa.
A nova linha Sadia Veg&Tal é composta por hambúrguer, bacon e nuggets à base de vegetais e a torta de massa de iogurte, que ganha a versão integral em dois novos sabores: espinafre com ricota e brócolis com requeijão.
Além da comunicação em TV aberta, a marca terá uma estratégia no digital a fim de gerar interesse, experimentação e proporcionar uma nova opção para o consumidor. Também está prevista mídia exterior.
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