Após a união com os limões da Pepsi Twist para o lançamento da batata sabor limão, a Ruffles coloca no ar uma campanha para comunicar a novidade. Com a assinatura ‘’Nova Ruffles sabor Limão, vai invadir o seu verão’’, a marca lançará 3 vinhetas irreverentes mostrando a interação entre os personagens mascotes das duas marcas.
A primeira vinheta é o ‘’Pranchão’, que será veiculada em TV fechada e nas redes sociais para atrair a atenção do público. No filme de 15 segundos, idealizado pela AlmapBBDO, os Limões da Pepsi Twist confundem um chinelo com uma prancha de surf, chamada de pranchão, e, empolgados, pedem ajuda do mascote de Ruffles para aprenderem a surfar.
Confira:
Durante dois meses, a marca realizará também uma plataforma de comunicação inédita em uma iniciativa de real time na MTV com o Twitter, em que a batata de Ruffles invade a programação do MTV Hits, criando conversas ao vivo com os consumidores de maneira divertida e de acordo com os clipes que são veiculados durante o programa. Além disso, uma ação de co-branding no digital também irá dialogar com diversas marcas que atuam fortemente no verão, como Toddy e Pepsi, além de marcas do segmento de moda, calçados e cosméticos que possuem fit com a temporada mais quente do ano e com o target da marca.
Para Lillian Dakessian, gerente de Marketing de Ruffles, a estratégia reforça a personalidade da marca, que adota uma linha de comunicação espontânea e inusitada nas redes sociais. ‘’Estas ações representam a chance de apresentarmos aos nossos consumidores novas formas de interação e entretenimento, saindo do formato mais tradicional para um que nos permite criar diálogos com consumidor”.
Ficha Técnica
Anunciante: Pepsico
Título: Pranchão, Socorro, Casinha
Produto: Ruffles
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Benjamin Yung Jr., Marcelo Nogueira
Criação: Pedro Reis, Rafael Miranda, Renato Butori, Rodrigo Resende
Produtora de imagem: Vetor Zero
Produtor executivo: Alberto Lopes e Sergio Salles
Direção: Gabriel Nóbrega
Fotografia: Alexandre Elaiuy
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Montador / Editor: Poliana Martins
Finalizadora: Equipe Vetor Zero
Atendimento: Marcia Guimarães, Thaís Lopes e Rubia Elias
Produtora de áudio: Cabaret
Produtor: Guilherme Azem
Maestro: Guilherme Azem
Atendimento áudio: Ingrid Lopes
Locutor: Rafael de Miranda
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Daniella Manunta
Atendimento: Cinthia Gonçalves, Rodrigo Andrade, Ana Clara Grana, Tatiana Vidonscky, Beatriz Sztamfater
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandez, Maria Cláudia Conde, Carolina Sangoão
Mídia: Cassiano Oliva, Natália Furtado, Mônica Andreotti
Aprovação: Daniela Cachich, Lillian Dakessian, Maria Lúcia de Sá, Isis Bialoskorski.