A PepsiCo Brasil promove, neste ano, a segunda edição brasileira da promoção “Faça-me o sabor”, que convida os consumidores da marca Ruffles de todo o país a inventarem um novo sabor da batata. A campanha, que conta com quatro fases de ativação, chega à sua segunda etapa e anuncia os 30 sabores mais irreverentes sugeridos pelos consumidores.
Ao todo, foram sugeridos mais de 55 mil sabores, com uma média de 2 milhões de votos no site da marca. A escolha dos semifinalistas se ateve a viabilidade de produção, originalidade e criatividade do sabor e nome e também a divulgação das criações nos canais sociais dos próprios participantes, que atingiu o número de 642 mil compartilhamentos. Os 30 semifinalistas serão bonificados em R$ 10 mil* em barras de ouro e irão disputar a final que decidirá os 3 sabores que serão lançados no mercado. As eliminações ocorrerão diariamente, por meio de interações nos canais sociais de Ruffles, até o anúncio dos 3 finalistas em 1º de agosto.
Segundo Erika Salgado, diretora da categoria de salgadinhos da PepsiCo Brasil, o sucesso da promoção é um resultado da estratégia de Ruffles em interagir com seu público de forma direta e por meio de um canal comum aos jovens: a internet. Outro ponto atribuído pela executiva para justificar o engajamento do público é o fato da marca dar voz aos consumidores, os convidando a participar do processo de criação do produto. “Iniciamos a partir dessa semana a segunda fase da promoção em que os sabores semifinalistas são anunciados ao público. Os números demonstram que os fãs de Ruffles se engajaram na campanha, que teve mais de 55 mil sabores sugeridos, sendo que observamos picos em que aproximadamente mil novas versões foram sugeridas em um único dia, além de quase 3 mil novos cadastros também nesse período”, explica Erika.
Apenas os três sabores finalistas serão comercializados, de 01/09/2016 a 30/11/2016, pela companhia para que o público possa experimentar e avaliar as novidades. Nesse momento, o consumidor continua no centro da ação, com o poder de escolher o seu sabor preferido que continuará no mercado, por meio de votação no site da promoção. O sabor mais votado e com melhor performance em vendas será escolhido e receberá além dos R$ 10 mil*, mais 1% das vendas desse produto**.
No estilo de “tirar uma onda” com os amigos, a comunicação da marca, em todas as plataformas, segue essa linguagem buscando promover de forma divertida e irreverente a interação entre os jovens fãs de Ruffles.
Conheça abaixo os 30 sabores semifinalistas:
https://www.youtube.com/watch?v=TIZWY-rabuk
