É melhor correr. Esse é o conceito da nova campanha do Rock in Rio, que traz, pela primeira vez, o público como personagem principal dos dois filmes de 30 segundos, com imagens e depoimentos reais de pessoas que se emocionaram a cruzar os portões da Cidade do Rock. A tradicional corrida para chegar primeiro às grades do palco Mundo, também está representada por meio de um game online, o Rock in Rio Racing, desenvolvido exclusivamente para essa campanha.
Em 2015, duas milhões de pessoas tentaram comprar ingresso para o Rock in Rio e não conseguiram e, segundo o Ibope, 20 milhões de brasileiros querem ir ao Rock in Rio em 2017. Por isso a Artplan reforça em toda a campanha o sentido de urgência para garantir um lugar na Cidade do Rock. Com base nestes e outros dados do evento, a agência apresenta uma campanha que envolve o telespectador e reforça o sentimento de fazer parte de toda a experiência de um dia vivido no Rock in Rio. A campanha anuncia a data de início das vendas do Rock in Rio Card, que começa no dia 10 de novembro, às 22h, pela Ingresso.com.
“A ideia de colocar o público como o protagonista da campanha é mostrar histórias reais, com visitantes narrando a emoção de entrar e participar do festival. Somos um evento feito por quem está lá. O público é a alma do Rock in Rio, por isso nada mais justo do que trazê-lo como ator principal na campanha”, explica Rodolfo Medina, presidente da Artplan e vice-presidente de marketing e comercial do Rock in Rio.
Além de protagonizarem a temática da campanha, os fãs poderão concorrer a pares de Rock in Rio Card por meio do jogo online. A corrida, cheia de obstáculos, power ups, surpresas e muita diversão, vai premiar dois vencedores diariamente com um par de Rock in Rio Card. A ação acontecerá do dia 1º ao dia 8 de novembro, antes da venda acontecer. Além disso, os 15 primeiros colocados no ranking geral também serão premiados com um par de ingressos. O game estará disponível gratuitamente na versão desktop e para baixar no Google Play e App Store.
Soma-se ao jogo todo material audiovisual, spots em rádio, anúncio em jornais, banners de internet e peças OOH. A campanha foi desenvolvida pela Artplan e contou com a captação e a produção do canal Multishow. A ação começa a ser veiculada no dia 1º de novembro. Ao todo, serão seis filmes, com 10 versões diferentes; três spots de rádio; 10 anúncios impressos em 12 versões; 11 banners; cinco filmes de OOH, além de conteúdos digitais e internos.
Ficha técnica Campanha Rock in Rio Card 2016
Título: Campanha Card 2017
Agência: Artplan
Anunciante: Rock in Rio
Produto: Rock in Rio Card
Peças: 2 Filmes 30” com o tema “Venda do Card” para TV, 2 Filmes com o tema “Game” para internet, Anúncios “Bandas” / “Card” / “Game” para jornal e Revista, OOH, Spot de rádio, enxoval completo de ativação de Redes sociais para os temas “Bandas” / “Venda do Card” / “Game” e Game “Rock in Rio Racing”
VP Nacional de Criação: Roberto Vilhena Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre e Ricardo Weistman
Criação: Betoca Jencarelli, Guido Michaelis, Henrique Galvão e Felippe Mendonça; Jorge Falsfein, João Santos, Bernardo Seixas, Rafael Jardim, Felipe Ferreira, Danilo Yamanaka
Diretora de Mídia: Daniela Ferro
RTVC: Ana Ourique e Daniel Fagundes
Mídia: Karina Martinelli, Paloma Cordeiro, Thiago Valente, Renata Martins, Rejane Maia, Thays Araújo, Jeiza Machado e Diego Diniz
Gerência de Projeto: Anderson Passos, Gabriel Moura e Júlia Bernades
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sanchez
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Gabriela de Carvalho, Lucas Bicudo
Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo e Engajamento: Tatiana Michelan, João Paulo Rosman, Guido Michaelis e Eliza Schinner
Produtora de Filme: Great
Imagens Filmes: Multishow
Produtora do Game: Outra Coisa
Aprovação: Roberto Medina.