Para encerrar a primeira edição da série “Corrente da Resistência”, da TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, a produção contou a história de Rico Dalasam, pioneiro do movimento queer rap no país. Com linguagem de documentário, o sexto e último episódio tem criação da Y&R para veiculação no ambiente digital a partir desta quarta-feira (4).
Nas cenas gravadas no bairro Intercap, em Taboão da Serra (SP), Rico Dalasam fala de sua luta para se lançar no cenário do rap nacional e do uso que faz das batidas e rimas contundentes para quebrar o preconceito e combater a homofobia.
A ação “Corrente da Resistência” está alinhada com o conceito “Pode Vir”, adotado pela TNT desde o início do ano passado para refletir o comportamento do jovem brasileiro de hoje, mais crítico, politemático e audacioso.
“O sucesso dos vídeos do ‘Corrente da Resistência’ só comprova que o TNT se expressa através da atitude, e tem retorno positivo do público por conta disso”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. “Ao longo de 2016, realizamos ações que nos aproximaram ainda mais dos consumidores jovens e questionadores, que estão alinhados com nosso conceito de resistência”, acrescenta.
Nos episódios anteriores, passaram pelas telas do projeto histórias vividas por personalidades como o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva, o videomaker Gustavo Horn e as influenciadoras Flávia Durante e Juliana Romano. No total, os episódios já somaram mais 18,6 milhões de views somando as diferentes plataformas – YouTube, Facebook e Twitter – da marca.
A criação é de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena como head de Digital e Inovação. Todos os filmes foram produzidos em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, e entender e monetizar sua presença social nas redes.
Confira:
Ficha Técnica
Título: Corrente da Resistência
Agência: Y&R
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena
Direção de Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio
Gerente de Projeto: Henrique Salvadori
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara
Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos
RTV: Nicole Godoy e Ana Assis
Produtora: Niche
Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Mauro Pavani