Nesta terça-feira, 09 de novembro, a Rico, plataforma de investimentos digital do grupo XP Inc, chega ao seu décimo aniversário e, para comemorar essa data especial, a empresa dá o pontapé inicial em uma nova e importante fase de sua existência estreando a maior campanha publicitária de sua história.
Intitulada “Por que é que tem que ser assim?”, a nova campanha, criada 100% in house, tem como objetivo mostrar como a Rico ajuda as pessoas a sair da bolha do mundo dos investimentos, ao ensinar o público, de forma simples e divertida, que o melhor passo para o futuro é se emancipar do passado e começar a investir de forma simples e prática hoje.
Ana Clara Lima, influencer e apresentadora de TV, será a grande estrela. Ela foi escolhida pelo total fit com o público da Rico em todo Brasil, após uma grande negociação com a Names, escritório de agenciamento dirigida por Diego Senra. É uma pessoa jovem, divertida e muita dedicada na construção de uma carreira sólida e de sucesso.
Segundo Pethra Ferraz, diretora de Marketing do grupo XP Inc, a nova campanha está alinhada a um novo cenário de mercado, cada vez mais acirrado e que exige mais ousadia e agressividade na comunicação com o público. “Para estourar mesmo essa bolha é preciso ir além, ser muito criativo e usar todas as ferramentas modernas que temos hoje, sejam on ou off line, para que possamos atingir o maior número de pessoas em todo o país”, explica Pethra.
Do ponto de vista criativo, houve um grande investimento num mix de ideias e ações capazes de impactar e emocionar o público. “Fizemos uma combinação de ingredientes pop para construir essa campanha rica em códigos que têm tudo para ficar na cabeça das pessoas – uma trilha de cantar junto, a figura da Ana Clara que está super em alta e conversa muito com nosso Target, e uma execução criativa com conceito mobilizador, inclusivo, que convida as pessoas a olharem para o mercado financeiro de uma forma diferente, mostrando que com a Rico, investir é pra todo mundo”, explica Daniel Motta, Head da XiP.
Além de toda criação, a campanha também será agressiva na mídia para poder chegar ao maior número de pessoas possível. Além de voltar, depois de muitos anos, a veicular filmes de TV, a campanha toda, que deve ficar no ar por no mínimo um ano, engloba exposição massiva em vários meios off line (Televisão, OOH, Rádio para todo o território nacional) e online (Redes Sociais, Mídia Display, Plataformas de Streaming). Também prevê parcerias e projetos com outros influencers (ainda em negociação).
“Essa é, sem dúvida nenhuma, a maior campanha e investimento e publicidade que já fizemos na marca Rico. Temos um pacote completo de criação e mídia que certamente nos colocará um passo à frente como o principal player do mercado na causa de fazer com que qualquer brasileiro saia da bolha para ingressar no mundo dos investimentos”, completa Carol Tanzillo, Head de mídia da XP.
Ficha Técnica
Título: Sai da Bolha
Anunciante: Rico
Diretor de Criação: Daniel Motta
Criação: Yo, Dago Lenhart, João Bastos, Guigo Oliva e Luciano Honda
Coordenador de Vídeo: Matheus Detoni RTV: Ingrid Dias
Motion Graphics: Danilo Cervan
Making Of e Fotos Still: Minhoca
Diretora de Marketing Global: Pethra Ferraz
Marketing Comunicação: Georgia Ferrari, Andressa Bianco e Mariana Haddad
Marketing de influenciadores: Izabel Malzoni
Mídia: Caroline Tanzillo e Renata França
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
Aprendiz de direção: Luigi Parisi
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Heitor Caetano
Line Producer: Olivia Fuchs e Ale Borzani
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Daniel Belinky e Dhyana Mai
Direção de Arte: Pati Pereira
Co direção de arte: Priscila Zanini
1ª Assistente de Direção: Danilo Andrade
2ª Assistente de Direção: Rafael Gasparim e Eloisa Ferrarini
Direção de Produção: Nani Matias
Ass. Produção: Kayane Cabral, Kayelle Cabral e Adriana de Assis
Assistente de arte: Gabrielle Ramos
Produtora de Objetos: Gislaine Leal
Produtor de arte: Felipe Dias
Produtor de Casting: Guilherme Koch
Figurino: Ana Cardoso
Produtor de locação: Dudu Castello Branco
Coordenação de Pós-Produção: Bruno Melo
Finalização: Bruno Magosso
Montagem: André Dias
Pós-Produção: Warriors
Correção de Cor: Bleach
Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio
Direção Musical: Paulo Corcione e Danilo Barbalaco
Coordenação de Produção: Thassio Palanca e Letícia Oliveira
Finalização de Áudio: Thassio Palanca
Executivo/Atendimento: Thais Urenha