Sempre conectada ao público jovem, a marca propõe o descobrimento de novas experiências, desafios e sabores, a partir do jogo “Eu nunca…”
Conectada com um público que se joga e se aventura, além de estar presenciando diversas “primeiras vezes” na vida, a Richester – marca da M. Dias Branco – reforça seu posicionamento “Bora Experimentar” com a nova campanha.
A ideia é instigar a experimentação de novos desafios e sabores, assim como na brincadeira “Eu Nunca…”, em que se deve confessar algo já realizado, ou nunca, para uma roda de amigos, e aquele que ainda não fez, se joga na experiência. Para tornar a brincadeira ainda melhor, a ideia é provar as situações inéditas junto com os biscoitos da marca, que é líder em biscoitos recheados no Ceará e a segunda mais vendida da categoria no Brasil.
Para estimular a ação nas redes sociais, Richester convida grandes nomes, que são referência em humor e conteúdos interativos online, além de representar diferentes regiões do Brasil. Thaynara O.G, principal nome da campanha e Leuriscleia se desafiarão nas redes sociais com o jogo “Eu nunca…Bora Experimentar”, convidando o público a interagir e também se divertir, provando os produtos da marca. A campanha é assinada pela Lew’Lara\TBWA.
“Com leveza e bom humor, a ação busca interagir com o público jovem, cheio de vontade de experimentar sabores e experiências novas. E para embarcar nessa aventura, Richester propõe muito além da experimentação dos produtos, a marca convida para desafios inusitados com participação do público, proporcionando novas formas de interagir e ter experiencias com Richester”, comenta Luiza Medeiros, gerente de produto da Richester.
No desafio, serão realçados os atributos dos produtos Richester com perguntas estratégicas, como: “Eu nunca comi algo de sabor inesquecível em um lugar inesquecível…”. A ideia é despertar o interesse do produto, sua experimentação e valorizar a interação com os amigos a partir de novas vivências. Depois de cumprido o desafio, o Álvaro vai fazer um react, do jeitinho engraçado que só ele sabe fazer.
A identidade visual da marca é bem expressiva. Repleta de cores e elementos comuns ao público jovem, como é o caso dos emojis, os KV’s exploram a explosão de sabores, com os produtos definitivamente em erupção, evidenciando crocância, sabor e uma experiência sensorial explosiva.
Enquanto os desafios acontecem nas redes sociais, a campanha também terá ganho vida OOH e no Digital. No OOH, o foco será Fortaleza, em empenas, outdoors e LED. Já no digital, as praças serão Ceará, Piauí, Maranhão, Amazonas, Pará e Bahia, porém com alcance em todo Brasil pelo engajamento e alcance dos influenciadores.
Para trazer toda essa experiência presencialmente, ainda haverá uma ação física no espaço “Bora Experimentar Richester”, localizado no Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza.
Com uma série de cenários com brincadeiras interativas, a ação tem como objetivo materializar o posicionamento da marca e propor uma nova forma de interagir com o público, concretizando o conceito da campanha, trazendo desafios reais e instagramáveis além da experimentação dos biscoitos Richester.
Quem participa ainda ganha um voucher para compra de produtos na Lojinha Richester localizada no espaço. A atração é gratuita e ocorre entre 03 julho e 01 de agosto, das 10h às 22h de segunda a sábado, e das 13h30 às 21h aos domingos e feriados.
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