Com o mote “Dê um like em você”, a Riachuelo convida as pessoas a se amarem em primeiro lugar. A ideia é gerar conversas nas redes sociais e mídias sobre a importância de olhar para si como o primeiro amor, antes de qualquer relacionamento. Com este objetivo, a marca traz uma campanha divertida com mensagens positivas, valorizando as mulheres por meio da própria força, autocuidado e autoestima.
Como parte do desenvolvimento do projeto, a Riachuelo ouviu as clientes no processo criativo da campanha, assim como já vem sendo feito em outros momentos desde o seu reposicionamento lançado em março. A proposta pretende estimular o engajamento, de modo que as pessoas possam se curtir e interagir nos próprios posts, convidando suas amigas a fazerem o mesmo.
A campanha tem um tom leve e traz influenciadoras como a Rafa Kalimann, Thaynara OG e a Malía, cada uma à sua maneira, trazendo diferentes perspectivas e jeitos de como se amar e curtir.
Nas redes sociais, a campanha também é contemplada por influenciadores de diferentes segmentos que reforçam o diálogo por meio da hashtag #DêUmLikeEmVocê, trazendo conversas sobre amor próprio, “biscoitagem” e relacionamentos de forma divertida e com muito humor. Sem contar com a participação da influenciadora e psicóloga, Amanda Fitas, que interage nas redes sociais para dar dicas e falar mais sobre a importância da celebração do autoamor neste Dia dos Namorados.
No TikTok, a Riachuelo apresenta mais uma ação exclusiva com a música autoral da marca que fala sobre empoderamento feminino: “Te Sigo Somando”, em que as influenciadoras da campanha vão cantar suas próprias versões da música como um “Especial Dia dos Namorados RCHLO”.
Veja: