Com estampas da coleção e espaços pra lá de instagramáveis, unidade de Ipanema, no Rio de Janeiro, será transformado em uma verdadeira extensão de uma das praias mais famosas da capital.
A Riachuelo irá lançar, na próxima quarta-feira, 31, a coleção “Hoje eu vi o sol” assinada pelo artista João Incerti. Para fazer conexão com o lugar que João nasceu e vive até hoje, a marca vai transformar a loja de Ipanema em uma extensão da praia, possibilitando uma experiência imersiva, rústica, refrescante e instagramável para os clientes.
O local será repaginado com as estampas da coleção e com espaços para as pessoas interagirem e tirarem fotos. A unidade terá um mood tropical, trazendo um ambiente leve e divertido, transformando a experiência de compra. A fachada e vitrine da loja, não só no RJ, também serão repaginadas trazendo as estampas da coleção.
João Incerti nasceu no Rio de Janeiro, mas foi criado em uma fazenda em Teresópolis, longe da cidade. Desde criança, esteve conectado com o desenho, a arte e atividades manuais. “Comecei a desenhar desde pequeno. “Comecei como designer de estamparia e durante a pandemia voltei para as criações autorais. Crio desenhos que externam boas energias, com temas variados. Estou muito animado para o lançamento da coleção e ansioso para ver as pessoas usando minhas estampas.”, diz João.
“Alegre, tropical, espiritual e colorido: é assim que as pessoas descrevem o João, e somos obrigados a concordar. “Hoje eu vi o Sol” fala exatamente sobre colorir a vida e abraçar as emoções e experiências que ela nos proporciona. Estamos muito animados para ver esse toque de brasilidade e originalidade estampando as ruas de todo o país”, comenta Thaís Castro, head de Marketing da Riachuelo.
Na loja de Ipanema, a experiência ficará disponível até o dia 19 de setembro.
Hoje eu vi o sol nas redes
Para essa coleção, a marca preparou uma campanha com forte presença no digital, com foco principalmente no Instagram e TikTok. Os temas giram em torno do universo e vivência de João, trazendo conteúdos que exploram as estampas, além de dicas de como usar as peças. A campanha conta com um time de peso de influenciadores como Thaynara Og, Laura Fernandez, Xullyana, Nina Gabriela entre outros. Para potencializar ainda mais, a campanha conta com nomes como Rafa Kalimann, Gkay, Sabrina Sato, Lucy Alves, Bia Perotti, Paula Amarim, Camila Nunes e Raissa Santana.
Além das ativações nas redes sociais, durante o período do Rock in Rio, com a cidade do Rio de Janeiro repleta de turistas, serão feitas ativações que contemplam desde a orla das principais praias, com totens, até a adesivação de taxis e um BRT, únicos veículos credenciados para chegar até a porta do evento.