Habituado à adrenalina do esporte no Brasil e no mundo, o skatista Sandro Dias vivenciou uma experiência diferente em sua carreira. O atleta foi convidado por Rexona para testar durante suas manobras de skate uma camiseta tecnológica que mostra a evolução dos movimentos e os benefícios da tecnologia Motionsense, que é ativada pelos movimentos e garante proteção extra ao longo do dia. O resultado pode ser conferido no filme (http://migre.me/kIuQV), veiculado nos canais digitais de Rexona, redes sociais e em portais da Internet.
A criação da camiseta tecnológica de Rexona surgiu a partir da ideia de apresentar na prática os benefícios da tecnologia Motionsense e, para realizar o projeto, a marca escalou a CuboCC, agência responsável pelo atendimento de sua área digital, que, junto com a Iceland, desenvolveu a inovação.
De acordo com Thaís Hagge, gerente de marketing de Rexona, o projeto reflete o pioneirismo da marca no desenvolvimento de produtos para diferentes perfis de consumidores. “Com a camiseta, conseguimos exemplificar os benefícios da exclusiva tecnologia Motionsense, pois o público pode ver o momento em que o antitranspirante age no corpo durante a atividade”.
Com o protótipo em mãos, a etapa seguinte foi definir qual atleta de alta perfomance realizaria o teste. A escolha se deu por Sandro Dias, de 39 anos, dos quais 26 foram dedicados ao esporte.
A camiseta tem sistema WiFi e é dotada de sensores de umidade e temperatura localizados embaixo da região das axilas e de sensores de movimento nos braços e nas costas. Estes dispositivos mostram a intensidade de movimentação e a dissipação do suor para manter os níveis de temperatura. A visualização dos movimentos se dá em tempo real, por meio de um tronco modelado em 3D. Um sistema realiza a leitura dos sensores que são exibidos em gráficos.
O protótipo é adaptado para cada pessoa que realizar o teste e pode ser usado em outras modalidades esportivas, como corrida, basquete (treino individual), em academias, entre outros.
Ficha Técnica Filme:
Nome do filme: Rexona Men – Sandro Dias comprova a Tecnologia Motionsense
Agência Digital: CUBOCC
Cliente: Unilever
Versões: 2
Ano de produção: 2014
Aprovadores: Thais Hagge e Larissa Jorge
Direção: Cristiano Trindade
Planejamento e direção de criação: Tatiana Tsukamoto, Bruno Sanchez e Steve Eponto
Direção de arte: Rafael Kfouri e Alexandre Braga
Redação: Enzo Sunahara
Criação do protótipo: Iceland 2nd Nation
Atendimento: Diego Avila e Manoela Quadros
Produtora do filme: The Kumite