Com o propósito de abordar as diversas as barreiras que dificultam os movimentos dos brasileiros, Rexona celebra a campanha “Pódio Impossível”, que traz como embaixadores Serginho e Fabi Claudino (vôlei) e Daniel Dias (natação). A marca de desodorantes escolheu embaixadores com histórias de vida que ajudam a inspirar o movimento no esporte e que se conectam com a campanha de Rexona.
Serginho, por exemplo, enfrentou as barreiras da falta de estrutura para a prática esportiva e preconceito por não se enquadrar em um esporte visto “para grandões”. Confira aqui o vídeo.
Daniel Dias virou uma lenda do esporte nacional deixando para trás bullying, capacitismo, dificuldade de acesso ao esporte, falta de apoio para atividades PCDs, entre outras barreiras. Confira o vídeo aqui.
Fabi Claudino, por sua vez, investiu na carreira esportiva driblando a baixa renda familiar e o fato de ser atleta e mãe ao mesmo tempo.
“Minha trajetória no esporte não terminou nas quadras: ela continua agora inspirando pessoas que, como eu, sonham um dia ser atleta mesmo diante de tantas barreiras. Muito antes de me tornar campeão no vôlei e chegar ao topo do pódio, alcancei o meu ‘pódio impossível’ quando me tornei atleta profissional, vencendo todas as dificuldades e preconceitos. O Pódio Impossível de Rexona celebra essas jornadas vencedoras e que transformam vidas”, destaca Serginho.
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“Mesmo com tantas barreiras, o brasileiro é capaz de se superar! Rexona quer inspirar as pessoas a investirem em seus sonhos no esporte. As projeções do Pódio Impossível chamam atenção e geram reflexão sobre as barreiras enfrentadas para a prática esportiva, barreiras essas que são tantas que fazem o lugar mais alto do pódio parecer inalcançável. Com suas histórias de vida, Serginho, Daniel Dias e Fabi inspiram milhões de brasileiros, mostrando que sim é possível chegar ao lugar mais alto do pódio quando se tem confiança”, explica Poliana Sousa, Líder de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil.
Desenvolvida pela agência Energy BBDO, a campanha Pódio Impossível iniciou sua jornada na quinta-feira (01/08) à noite com projeções da altura de um edifício em quatro pontos da cidade de São Paulo.
As projeções verticais em lugares icônicos pela cidade – Minhocão, Pinheiros, Higienópolis e Consolação – destacaram dados estatísticos reais que mensuram as barreiras que os brasileiros enfrentam e que acabam impactando negativamente em seu acesso ao esporte, sejam eles obstáculos sociais, culturais, econômicos, capacitismo, etarismo, entre outras.
Os efeitos das projeções nas paredes dos prédios despertaram a curiosidade de muitas pessoas sobre a autoria da ação, afinal não havia qualquer menção à marca.
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A origem das projeções foi revelada no dia seguinte, quando Rexona se apropria da ativação e comunica nas redes sociais a mensagem principal da campanha: é preciso conter muita confiança para enfrentar e superar o “Pódio Impossível”.
“A intenção do projeto é mostrar o lado humano dos esportistas, as dificuldades que encontram no caminho e que, apesar de todas as barreiras, é possível chegar ao topo do pódio”, explica o Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, Alexandre Pagano.
Um time de criadores de conteúdo entrou em ação para reverberar o Pódio Impossível, amplificando a discussão sobre o tamanho do desafio que é ser um atleta brasileiro e subir num pódio com tantas barreiras.
Nomes como Karen Jonz, Danrley Ferreira, Ingrid Silva e Matheus Granado, entre outros, mostram como o esporte é capaz de transformar vidas e de superar barreiras.
O Pódio Impossível expande o propósito de Rexona de incentivo ao esporte por meio do movimento, que tem como um dos pilares o programa “Quebrando Barreiras”, voltado à prática esportiva com crianças e adolescentes em todo o país, especialmente aqueles que enfrentam as maiores barreiras para serem ativos – como jovens de periferia. O movimento “Pódio Impossível” se estende ao longo do ano com programações voltadas ao fomento de ações de cunho esportivo/social.