A partir do dia 12 de novembro, a Renner dá início a uma nova conversa com seu público, fazendo um convite cúmplice e encorajador a todas as mulheres. O tema da nova campanha, que estreia agora e vira um norteador criativo para o próximo ano, vai abordar a liberdade feminina, propondo uma reflexão sobre o quanto ela, apesar de conquistada, é realmente exercida.
O filme de lançamento da campanha, criado pela agência Suno Paim, com produção da O2 Filmes, estreou com um recado acolhedor. A narrativa emocionante acompanha a vida de uma mulher dos 8 aos 80 anos de idade experimentando diferentes formas de se libertar. O comercial segue no ar em canais de TV aberta, Pay TV e nos canais digitais da varejista. A campanha da Renner, pensada para falar com diferentes mulheres em diversos formatos de mídia inclui ativações em redes sociais, PR, blog e ações em loja.
“A conexão emocional com nossas clientes faz parte da essência de cumplicidade da Renner. Somos uma marca de moda brasileira que construiu uma relação afetiva e cúmplice com as consumidoras do nosso país ao longo de muitos anos por meio de trocas, escutas, pesquisas e um diálogo permanente. Trazemos sempre para reflexão e inspiração assuntos relevantes para suas vidas. Para celebrar esse vínculo, apresentamos nesta campanha um tema muito importante e que está presente no cotidiano de cada mulher, que é a liberdade feminina, inspirando a cada uma de nós, de fato, buscarmos exercê-la”, diz a diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon.
Intitulado “Dos 8 aos 80”, o filme acompanha uma mulher revisitando diferentes momentos, desde infância até a maturidade, e conta com narração da atriz Zezé Motta. A produção retrata as distintas fases e dilemas da personagem na relação consigo mesma, apresentando o processo genuíno pelo qual encontra a coragem de ser quem quer ser a cada novo ciclo. Com uma estética refinada, a história propõe uma verdadeira viagem no tempo e transmite também a força da ligação da Renner com suas consumidoras, construída ao longo de vários anos e gerações.
Nas redes sociais, a ação de branding vai explorar as diversas formas de ser livre a partir de conteúdos em parceria com creators de todos os estilos. O squad da campanha é composto por mulheres de diferentes idades, que vão mostrar que, para cada uma e a cada circunstância, a liberdade pode ter muitos significados. Além da própria Zezé Motta (@zezemotta), Lilia Cabral (@lilia_cabral) Astrid Fontenelle (@astridfontenelle), Mônica Martelli (@monicamartelli), Preta Gil (@pretagil), Paola Antonini (@paola_antonini), Rafa Brites (@rafabrites), Clara Moneque (@claramoneke) e Gabriela Loran (@gabrielaloran) participam da campanha compartilhando suas experiências e estimulando a conversa com o público sobre o tema.
Trajetória de cumplicidade – Maior varejista de moda omnicanal do Brasil, a Renner mantém, no decorrer da sua história, uma relação de muita cumplicidade com suas clientes, que se manifesta de diferentes formas. A empresa, por exemplo, foi a primeira marca brasileira a desenvolver coleções a partir do conceito de estilos de vida, em 2002. Os produtos organizados por lifestyle permitem que as consumidoras encontrem seus looks com facilidade.
A Renner incentiva e pratica uma moda cada vez mais responsável: 80% de todas as roupas da marca já são mais sustentáveis, 98% dos produtos de algodão usam fibra certificada e 100% das peças em jeans possuem algum atributo de sustentabilidade relacionado ao seu processo produtivo.
A cumplicidade também pode ser percebida na conveniência da experiência de compra. A marca lançou seu e-commerce em 2010, evoluindo depois para a omnicanalidade, que proporciona uma jornada ainda mais prática. As clientes da Renner compram quando, como e onde preferem.
Com a sua estratégia de comunicação, a varejista vem estimulando as mulheres a exercerem suas escolhas em diversos contextos da vida, não só na moda. A marca busca entender os dilemas e as questões do universo feminino, sem julgar escolhas ou decisões. Isso cria uma relação de confiança e cumplicidade com as consumidoras.
As campanhas da Renner costumam abordar temáticas relevantes para as mulheres, como os desafios da maternidade e a valorização das diferentes formas de amor. Agora, em uma das campanhas mais robustas da sua história, a marca propõe um diálogo que será amplificado em 2024 com novas iniciativas, fortalecendo ainda mais a relação com as suas clientes.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica do Filme
Identificação da agência: Suno Paim
Cliente: Lojas Renner
Meio: Televisão
Peça: Individual
Formato: 120”
Produto: Institucional
Título: Liberdade Feminina: dos 08 aos 80
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Carlos Einsfeld
Redator: Paloma Peixoto, Rodrigo Pinto, Gustavo Lacerda, Marcio Blank e Rafaela Masoni.
Atendimento: Lígia Soletti e Michele Bruschi
Planejamento: Eduardo Flores, Débora Fritzen e Carolina Noll
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Simone Magon
Responsável pela aprovação (cliente): Fabio Faccio, Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de Vídeo: O2 Filmes
Direção de Cena: Luciano Moura
Assistente de Direção: Kaka Gonçalves e Mayra Ferro
Produção Executiva: Flávia Zanini e Fernanda Figueiredo
Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano e Malaika Cipriano
DOP: Will Etchebehere
Direção de Arte: Cassio Amarante
Diretor de Produção: Fabio Monteiro
Produtor de figurino: Verônica Julian
Maquiagem: Denise Borro
Montador: Victor Cohen
Finalização: O2 Filmes
Colorista: Luciano Santa Barbara
Produtora de som: Mr. Pink Music
Produtor: Silvio Piesco, Henrique Racz e Mônica Agena
Técnico de Som: Edilson Martins e Beto Freitas
Atendimento: Chica Mauger e Marina Dodi
Locução: Zezé Motta