Fiat apresenta a nova campanha do Jeep Renegade, que chega para evidenciar o espírito Jeep do SUV e os valores universais da marca – aventura, liberdade, autenticidade e paixão. A Leo Burnett Taillor Made assina a linha conceitual e o filme “Espirito”. A Fbiz foi a agência responsável por todo desdobramento da campanha on e offline.
“O Renegade simboliza a consolidação de Jeep no Brasil, uma marca adorada e valorizada pelo consumidor brasileiro e, não à toa, é líder de vendas entre os SUVs com um crescimento de 53%, no primeiro semestre. A campanha enfatiza a força da marca, o espírito Jeep e a autenticidade do modelo“, afirma João Ciaco, Diretor de Marketing, Comunicação e Sustentabilidade para FCA Latam.
Produzido pela dupla de diretores Jones +Tino, da Stink Films, o filme “Espírito” marcou a estreia da campanha em TV fechada. A sequência de 45 segundos coloca o Renegade nos cenários dos sonhos de qualquer Jeep ou jipeiro – na chuva, na lama e em trilhas – tornando-o quase irreconhecível. No clímax o filme enfatiza que “pode até tirar a marca”, mas o espírito aventureiro ninguém tira, porque tudo nele é Jeep.
Para os diretores Jones+Tino, “o roteiro possibilitou explorar o lado forte e off-road do Renegade, um pouco diferente do universo poético dos filmes mais recentes. É uma volta às origens em busca da essência do espírito Jeep.”
“O filme foi criado para mostrar a força e os valores do Renegade, um SUV que traz o espírito Jeep em cada detalhe”, conta Vinicius Stanzione, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made.
Para a estreia no digital, uma sequência de sete vinhetas com 15 segundos associa características do Espírito Jeep às principais features do carro. Para demonstrar o design do novo modelo, outras cinco vinhetas de 5 segundos foram pensadas para o formato pre-roll.
Para dar mais força à campanha a agência desenvolveu dois spots de 30 segundos para o rádio, anúncios impressos e digitais, peças para mídia exterior.
Ficha Técnica
Titulo: “Espírito”
Duração: 45”
Cliente: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMOVEIS BRASIL
Produto: Renegade
Ano de Produção: 2017
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Co-CEO e CCO: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Vinicius Stanzione e Pedro Utzeri
Redator: Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Pedro Utzeri
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa
Atendimento: Denise Millan, Rafael Oliveira, Anelise Reis e Nathan Simeão
Planejamento: Tiago Lara e Priscilla Cerut
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Marcelo Iwakiri e Paula Ricarte
Aprovação Cliente: João Ciaco, Maria Lucia Antonio, Marjorie Kockanny e Rafael Pires
Produtora: Stink Films
Direção: Jones+Tino
Codireção/Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt
Assistente de Direção: Marcelo Negri e Joana Duchiade
Operador de Drone: Alexandre Ermel
Diretor de Arte: WeTudoDois
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos e Carolina Junqueira
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rogerio Maestro
Produção: Rafael Pinto
Coordenador de Pós: Danilo Abraham
Montador: Victor Cohen
Pós-Produtora: Bleed
Produtora de Áudio: Big Foote.