Ele é verde, grande, extremamente forte e percorre alguns dos pontos mais conhecidos de São Paulo, para salvar a cidade de um grande desastre. O personagem Hulk é o garoto-propaganda da nova campanha da Renault, em uma parceria inédita na América Latina realizada entre a montadora e os estúdios Marvel. A campanha, criada pela Neogama, marca o lançamento do Renault Kwid, novo modelo da marca que chega ao mercado brasileiro em agosto.
O roteiro do comercial foi amplamente discutido entre a agência, o anunciante e a Marvel, em um trabalho conjunto que levou mais de quatro meses. No filme, ambientado em São Paulo, Hulk e Kwid protagonizam um roteiro de ação, passando por pontos como o Minhocão, a Avenida Paulista e uma escalada no edifício Altino Arantes – o Banespa. No trajeto, o novo carro é colocado em situações que reforçam alguns dos seus diferenciais, como robustez, altura em relação ao solo, design e as características de SUV.
Para transformar o realismo fantástico em uma sensação de que o herói está, de fato, nas ruas da capital paulista, o comercial, produzido pela PBA Cinema, conta com pós-produção (3D) da britânica Framestore, responsável por efeitos especiais de vários sucessos do cinema, como Avatar, Harry Poter e Vingadores: A Era de Ultron, entre outros.
“A nova campanha publicitária do Renault Kwid reúne um dos personagens mais emblemáticos da Marvel e o nosso produto, em um filme de ação de tirar o fôlego no qual são destacados todos os atributos que posicionam o carro como o SUV dos compactos, tais como design, altura do solo, segurança e espaço interno”, afirma Cláudio Rawicz, gerente de marketing da Renault do Brasil.
“Temos feito projetos incríveis para e com a Renault. O relacionamento e a confiança deles nas nossas ideias têm tornado possível construir uma linguagem de comunicação automobilística diferenciada da concorrência. O lançamento do Kwid, que é uma super aposta da Renault no Brasil, tinha de ter impacto e surpresa como o próprio carro tem. A ideia de utilizar o Hulk é ousada e ao mesmo tempo pertinente”, completa Alexandre Gama, CEO e CCO da Neogama.
A campanha será divulgada nas TVs aberta e por assinatura, cinema, veículos impressos, mídia digital e mobiliário urbano.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Neogama
Produtora: PBA CINEMA
Direção: Jonathan Gurvit
Co-direção: Santiago Dulce
Dir. Executiva: Mayra Gama
Produtor Executivo: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretor de Criação: Fabio Mozeli, Márcio Ribas
Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho e Rommel Vaz
Diretor de Produção: Mariah Bayeux
RTV: Paula Alimonda, Heitor Mendes
Artbuyer: Vanessa Raad / Felipe Moro
Director, Partnerships – Marvel Partnerships: Chris Lisciandro
Promotions Project Manager – Marvel Partnerships: Greg Gustin
Franchise Promotional Partnerships – Marvel Studios: Adam Davis
Atendimento: Markinhos Fagundes
Montagem: Rami D’Aguiar
Coordenação de Pós: Diulle Sorrentino / Marcio Lovato
Dir. Fotografia: Pierre Kerchove
Dir Produção: Davis Fabri
Pós-Produção: Framestore
Creative Director Pós-Produção: Ben West / Framestore
Produtor VFX: Morgan MacCuish / Framestore
Supervisor CGI: Kevin Baker / Framestore
Supervisor Filmagem: David Hulin / Framestore
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Maestro/ Produtor: Kito Siqueira / Roberto Coelho
Atendimento: Fernanda Costa / Renata Costa
Estudio 3D (Print): Icarus CI
Atendimento: Fabio Losso, Rodrigo Moraes e Marlyson Sarmento
Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro e Ana Pinhal
Midia: Luiz Gini, Luciana Serra, Cesar Nery
Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita e Nathalia Furlan
Ficha Técnica Social & Digital:
Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho, Rommel Vaz, Guilherme Lemos, Marcelo Fiuza, Marconi Filho e Lucas Cabrini
Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita, Julia Amaral, Nathalia Furlan, Barbara
Gerber e Deisy Muramatsu
Motion Graphic: Marcos Thuki.