Refrigerante do Grupo HEINEKEN questiona as propagandas da categoria de bebidas e se reposiciona como uma marca ousada por meio de comunicação criada pela agência AlmapBBDOO refrigerante FYS, do Grupo HEINEKEN, apresenta nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência, sem abrir mão da refrescância e do sabor. O produto também aposta na diferenciação dos sabores desta categoria, por meio das variações Limão Siciliano, Tônica com toque de Limão Siciliano, Laranja Pera e Guaraná da Amazônia, comercializadas exclusivamente em porções individuais – latas de 350ml.Para comunicar o novo atributo da marca, a agência AlmapBBDO criou a campanha “50% Menos Açúcar e menos Marketing”. O conceito criativo faz um contraponto à publicidade da categoria, que tende a levar os consumidores a escolhas irracionais. “Além de trazer um benefício relevante, que é a redução de açúcar, FYS está chegando ao mercado com uma comunicação irreverente, ousada e criativa brincando com os efeitos do excesso de marketing nas campanhas”, explica Bruno Piccirello, Gerente de Marketing de marcas não alcoólicas do Grupo HEINEKEN.Um filme de 75 segundos, produzido por O2 Filmes e com trilha da Jamute, chama atenção para a necessidade de menos propagandas clichês que associam refrigerantes com pipoca a um programão ou celebridades sedutoras. “Contém Menos Marketing é aquele tipo de campanha que pouquíssimas marcas podem fazer. Tem que estar disposto a abraçar o discurso de challenger, a trabalhar com ironia e a desconstruir códigos consagrados e repetidos a exaustão por marcas que têm muito share a perder”, justifica Fernando Duarte, Diretor de Criação da AlmapBBDO.A campanha “50% Menos Açúcar e menos Marketing” é veiculada no digital e na TV por assinatura, sendo desmembrada em desafio no TikTok com a ativação de influenciadores. A abrangência envolve as regiões Sudeste e Sul do país, além de Salvador.
Ficha TécnicaAgência: AlmapBBDOAnunciante: HEINEKEN bebidas não alcoólicasCliente: FYS – refrigerante do Grupo HEINEKENCampanha: FYS. 50% menos açúcar e menos marketingCCO: Luiz SanchesDiretor de criação executivo: Andre Gola e Pernil Diretor de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del LamaCriação: Erick Willmer, Giba Mendes, Matheus Loretti, e Mauro MaedaAtendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Heitor Pereira, Vanessa Lopes, Camila Teles e Miquéias RamosPlanejamento: Sergio Katz, Rafael de Andrade, João Marques, Larissa Simões, Inaeh SouzaMídia: Luana Gallizzi, Fernanda Bolzan, Angelo Dell’Árciprete e Felipe Benevides Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi Produtora Filme: o2 FilmesDiretor: Ian SBFProdução Executiva: Rafael Fortes e Flavia Zanini Diretor de Fotografia: Vinicius Brum Assistente de Direção: Ju Pellegrino Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Luiz Braga e Patricia AguiarMontagem: Rafa CostaColorista: Luca LeocadioFinalizadoras: Rosa Felix e Leticia Bina Coordenador de Pós Produção: Felipe Andriolo Assistente Coord. Pós Produção: Rafaela Bitencourt Produtora de Som: Jamute Produção Executiva de Som: James PintoProdutor: James Pinto e Luciano NunesEngenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael LaurentiAtendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina GeraissateCoordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira