Após estrear em rede nacional ao lado do ator Rodrigo Hilbert, na campanha de anúncio do patrocínio da Medley ao COB, a campeã olímpica e mundial Rebeca Andrade protagoniza a nova campanha da marca de genéricos mais recomendada pelos médicos e farmaceuticos1, com o objetivo de conscientizar sobre a importância da saúde mental. No ambiente esportivo, a saúde mental é um fator de peso para a performance dos atletas, pois reflete na autoconfiança, concentração e equilíbrio emocional antes, durante e depois das competições. A ideia da marca é utilizar o esporte e atletas como inspiração de superação e motivar o brasileiro a cuidar de sua saúde mental.
Rebeca Andrade
Campeã olímpica e mundial
“Acho muito importante a Medley abordar um tema tão necessário não só para atletas, mas para as pessoas em geral. É essencial ter a mente preparada para enfrentar obstáculos e para isso saúde mental é indispensável. Eu sempre procuro entender os sinais do meu corpo e da minha mente, e nem sempre é fácil. O que me ajuda muito nesse ponto é o apoio profissional, já que faço acompanhamento com a psicóloga desde quando era muito nova, e, claro, minha família e equipe que são meus alicerces na minha jornada esportiva.”
Desenvolvida pela Publicis, a campanha foi ao ar no último domingo (7) com o filme de lançamento veiculado durante o intervalo do Fantástico. O filme mostra a preparação de Rebeca, primeira medalhista olímpica feminina da ginástica artística brasileira2, ao realizar uma performance de saltos em solo de ginástica artística. São exibidos flashes que remetem às pressões vivenciadas pela atleta, como julgamentos e lesões, mas que são superadas com o suporte de familiares e da equipe técnica que a acompanha.
Fabio Astolpho
Diretor Executivo de Criação da Publicis
“Saúde mental vale ouro. Foi a partir dessa verdade que construímos a nova campanha de saúde mental da Medley. A marca, que é patrocinadora oficial do Time Brasil (COB), vai usar o esporte para falar do tema. Faremos isso através de diversas ativações como podcasts com diferentes atletas olímpicos dividindo suas histórias de superação, peças nativas digitais que trazem o tema para o dia a dia dos brasileiros e um filme sensorial e visceral que conta a história de Rebeca Andrade. Para o filme, contamos com um trabalho de pesquisa para retratar momentos reais da atleta embalados com a música que a consagrou nas competições de solo mundo afora: Baile de Favela e Bach”.
Estudos recentes revelam que a saúde mental é um grande problema de saúde pública no Brasil, assunto que muitas vezes não é discutido com a devida importância. Por isso, a Medley, que já tem um histórico de iniciativas que promovem a saúde mental, como o programa Conta Mana, por exemplo, que apoia e conscientiza mulheres sobre a importância do autocuidado e do bem-estar mental, lançou um novo HUB em seu site, com informações confiáveis e atualizados sobre como manter mente e corpo equilibrados. A Medley também conecta pessoas que buscam suporte a instituições parceiras através do Mapa da Saúde Mental. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), as condições de saúde mental estão aumentando em todo o mundo3.
Denise Mello
Líder de Branding, Digital e Mídia da Medley
“O esporte inspira as pessoas através de exemplos de superação, esforço e coragem para buscar seus objetivos. A Medley quer aproveitar a emoção e engajamento que o esporte desperta em todos para falar sobre a importância de cuidar da saúde mental. Desejamos trazer o tema de um jeito leve e inspirador, nos conectando verdadeiramente com as pessoas, além de levar informação de qualidade e provocar mudanças que melhorem a vida e qualidade de todos.”
Eduardo Cillo
Coordenador de Psicologia do Comitê Olímpico do Brasil
“Frequentemente negligenciamos o papel fundamental que o bem-estar emocional e psicológico desempenha na vida dos atletas. É importante reconhecer que as expectativas e pressões sociais sobre eles – como a exigência por excelência, vitórias e títulos – podem ter um impacto significativo na sua saúde mental. Por essa razão, é crucial que tanto os atletas quanto a população em geral busquem cuidar e respeitar seus limites físicos e mentais, além de buscar ajuda profissional especializada caso se deparem com excesso de responsabilidade ou impactos negativos que possam prejudicar sua rotina”.
Se por um lado a saúde mental é fundamental na preparação dos atletas, a atividade física também é uma aliada para manutenção da saúde mental. Por estes motivos, a Medley anunciou neste ano o maior patrocínio esportivo da sua história ao Comitê Olímpico do Brasil (COB) até os jogos em 2024, mantendo o histórico de apoio ao esporte.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Salto
PRODUTO: Institucional
CLIENTE: Sanofi Medley
AGÊNCIA: Publicis Brasil
DURAÇÃO: 60″
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Fabio Astolpho
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Deh Bastos e Samuel Normando
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: Marcelo Fiuza Lima
CRIAÇÃO E CONTEÚDO: Andressa Codatto, Fabio Astolpho, Marcelo Fiuza, Samuel Normando, Deh Bastos e Jessica Severo
PRODUÇÃO AGÊNCIA / RTVC: Renata Sayão, Fabiana Diniz, Natasha Grazia
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Beatriz Pedrosa, Thais Bassit
GESTÃO DE PROJETOS: Renata Carvalho, Karine Luchtemberg
MÍDIA AGÊNCIA: Valeria Brasil, Racquel Medeiros, Diego Maximo, Mariane Franzim
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Ileana Millan, Caio Dias
APROVAÇÃO CLIENTE: Denise Mello, Valeria Borghi, Joyce Cardoso
PRODUÇÃO DO FILME: Surreal Hotel Arts
DIREÇÃO: Lu Villaça
ASSISTENTES DE DIREÇÃO: Iuri Leo e Camila Camargo
DIREÇÃO EXECUTIVA: Cris Chacon
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Milena Trindade
HEAD DE PRODUÇÃO: Lu Martins
CCO: Carlos Busato
DIREÇÃO CRIATIVA: Bruno Cerqueira
DESENVOLVIMENTO CRIATIVO: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
LINE PRODUCERS: Giuliano Springhetti, Ale Borzani e João Avena
LINE PRODUCER JR: Matheus Monteiro
ASSISTÊNCIA EXECUTIVA: Buba Kore
ASSISTÊNCIA DE COORDENAÇÃO, Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Belinky
DIREÇÃO DE ARTE: Débora Pascotto
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Roberto Bellezia
PRODUÇÃO: Alexandre Benjamin
PRODUÇÃO DE ARTE: Maria Cecília Cardoso
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson e Neto Avena
DIREÇÃO DE PROJETOS: Camila Camargo
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Gisele Prado
FIGURINO: Giovana Moretto, Rodrigo Grunfeld, Hélio Anselmo e Natália Muniz
MAKE E HAIR: Mika Safro e Fabinho Araújo
FOTOGRAFIA STILL: Regis Fernandes
PÓS-PRODUÇÃO: Bruno Melo, Leandr Ferreira, Cinthia Vette
MONTAGEM: Gabriel Lacman
FINALIZAÇÃO: Rui Fontes
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
CORREÇÃO DE COR: Caio Deziderio
PRODUÇÃO DE SOM: Hefty
PRODUÇÃO: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais. Gazoli
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Susi Rodrigues